某電商數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上熱銷的養(yǎng)生功能產(chǎn)品如開袋即食功能性食品、睡眠儀、生發(fā)儀、沖牙器、酵素機等，其主力消費人群都是90后、00后。

今年“雙11”第一波開售時，健康消費品開場首小時就迎來銷售高峰，血糖用品、養(yǎng)生茶等品類均迎來三位數(shù)高增長。越來越多的年輕人加入到“養(yǎng)生大軍”，“顏值保養(yǎng)”“囤健康”也刺激著眾多養(yǎng)生保健類企業(yè)加速布局。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國保健品相關企業(yè)數(shù)量高達510萬余家，呈逐年穩(wěn)定上漲趨勢；從地域分布來看，山東、廣東、湖南三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有63.5萬余家、45.7萬余家和35.7萬余家。其中，集中在2021年注冊新增的相關企業(yè)有94.6萬余家，新增注冊相關企業(yè)增速高達30.5%。

值得一提的是，從保健品相關企業(yè)的成立歷程來看，超七成的相關企業(yè)成立于5年內(nèi)，有限責任公司占比超過30%。其穩(wěn)固發(fā)展的根基，很大部分源于快速崛起的年輕養(yǎng)生新需求。

以近幾年調(diào)侃熱議的年輕人脫發(fā)問題為例，背后的“禿頭經(jīng)濟”正向著細分賽道不斷延伸。

面對消費群體的年輕化趨勢，商家也紛紛在產(chǎn)品設計和細分品類上發(fā)力玩創(chuàng)新。除了市面上耳熟能詳?shù)闹ヂ橥?、黃芪片、紅豆薏米芡實茶等傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品外，還增添了很多“對癥下藥”的新寵，如抗氧化、防衰老的黑枸杞、魚油等。

產(chǎn)品包裝上，新品類也擺脫曾經(jīng)“過度包裝”的重災區(qū)，加入更符合年輕審美的潮流元素，瓶體更傾向于輕量化、簡單化，甚至還做成了“零食化”，更易于年輕人隨身攜帶。

萬億大藍海? 資本領投布局細分賽道? 居民收入水平和生活質量的提高，年輕人對健康養(yǎng)生生活的訴求凸顯，都成了助推保健營養(yǎng)品市場規(guī)模快速增長的動力。

《2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》報告顯示，近年來國內(nèi)保健營養(yǎng)品消費規(guī)模逐年增長，至2021年已突破 3000億元。而因為保健品行業(yè)兼具食品和藥品二元屬性，范疇正在向“功能性食品”和“嚴肅的保健品”兩端拓展，從廣義保健品角度看，這將會是一個萬億級別的超大藍海。

龐大的市場空間吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者加入，資質優(yōu)異的保健產(chǎn)品企業(yè)也吸引資本先后入局。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，近3年發(fā)生了37起與保健品相關的融資事件。這些投資機構中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(yè)、同創(chuàng)偉業(yè)等知名基金與企業(yè)，融到資的企業(yè)多分布在保健食品生產(chǎn)或研發(fā)、健康保健、生物技術和制藥、中醫(yī)中藥等多個領域，整體業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異。?

隨著入局玩家越來越多，市場競爭持續(xù)升級，很多大牌也在把握年輕用戶訴求的基礎上，在產(chǎn)品差異化、經(jīng)營特色化上做足文章。? 雖然保健品行業(yè)具有高客單價和高復購率特征，在消費水平提升和養(yǎng)生觀念驅動下催生出千億市場，但隨著消費者專業(yè)保健意識提升，過硬的產(chǎn)品功效才是核心實力。

這也倒逼著很多企業(yè)加快轉型步伐，重金投入研發(fā)，為構建產(chǎn)品“護城河”積蓄力量。? 天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年保健品相關的專利研發(fā)數(shù)量逐年上漲，專利信息總量多達33萬余個。專利信息重點集中在發(fā)明、外觀設計和實用新型三個領域。

不過，近年來隨著行業(yè)政策紅利釋放和監(jiān)管力度增強，保健品行業(yè)正日益規(guī)范化，并呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。此外，國家為提高全民健康水平，提出并實行系列新醫(yī)改方案和“健康中國”的健康發(fā)展戰(zhàn)略，隨著“國家隊”入局健康領域并帶來利好，也進一步規(guī)范并加速了行業(yè)發(fā)展進程。?

對此，天眼查研究院分析認為，未來隨著國家對行業(yè)的監(jiān)管日益完善，將有越來越多有效果的功能產(chǎn)品得以“正名”。而隨著行業(yè)有序后，也能吸引更多有技術、有實力的企業(yè)進入，加快競爭淘汰過程，最終擁有雄厚科技實力和豐富完善營銷渠道的企業(yè)會成為競爭主力。?

國內(nèi)的保健食品滲透率和人均消費水平還有著很大的提升空間。未來養(yǎng)生保健產(chǎn)品商可以多向著服務商方向升級，既可以對重度用戶增強粘性，也有助于自身產(chǎn)品的迭代升級。?

綜合來看，如今的保健品“新消費”之風已重新刮起，行業(yè)依然是快速增長的增量市場，目前的競爭態(tài)勢也值得投資關注。