道道網訊 10月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心例行發布《2023年（上）中國網絡零售市場數據報告》。本報告根據網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編制而成。（報告全文下載：https://www.100ec.cn/zt/2023Swllsscbg/）報告公布了數字零售八大熱門賽道數據，包括直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車電商、生鮮電商、二手電商、美妝電商、零售電商SaaS行業。

1.直播電商：上半年市場規模約為19916億元

上半年直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。2017-2022年，國內直播電商市場交易規模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。

目前直播電商玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等；2.MCN類：辛選、遙望科技、交個朋友、東方甄選、三只羊網絡、謙尋等；3.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等；4.電商主播類：李佳琦、辛巴、瘋狂小楊哥、羅永浩、烈兒寶貝、瑜大公子、廣東夫婦等；5.直播供應鏈類：盡微供應鏈、網盛選品等。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：上半年直播電商市場呈現上市、蓋樓、數字人直播火爆等動向。資本市場成為行業發展重要助推力，規模企業成長起來布局實體領域。

2.生鮮電商：近四年市場規模增速不斷下滑

上半年，生鮮電商和社區團購經歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買菜關點撤城，每日優鮮將被退市；另一方面，盒馬啟動上市計劃，興盛優選大搞團店。

報告顯示，上半年生鮮電商市場規模約為3120億元，預計2023年達到6427.6億元，同比增長14.74%。此外，2014年至2022年，生鮮電商市場規模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1402.8億元（53.47%）、1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1億元（27.92%）、5601.4億元（20.25%）。

莫岱青表示，生鮮電商增速是近五年來的最低，增速放緩一方面在于整體環境，消費者的消費欲望未釋放；另外生鮮電商發展并不順利，叮咚買菜關店撤城，每日優鮮宣布收到納斯達克退市決定等。生鮮電商的增速繼續放緩在意料之中。生鮮電商的競爭點會聚焦在供應鏈和質量的管理上，生鮮貴在“鮮”，因此對供應鏈提出高要求。

3.二手電商：上半年市場規模約為2600億元

上半年，在循環經濟促進下，二手電商持續火熱。閑魚用戶數突破5億，并宣布收取軟件服務費；紅布林新增股東58同城，且加碼直播交易。可見，二手電商賽道競爭依舊激烈。

報告顯示，上半年二手電商市場規模約為2600億元，預計2023年達5486.5億元，同比增長14.25%。此前，2016年增長率高達669.49%，從2017年-2022年交易規模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7（29.27%）、4802.04（20%），增速平緩下滑。

4.汽車電商：近三年增速持平

2023上半年我國汽車電商市場規模約為6600億元，預計全年達到13600億元，同比增長5.45%。2012年至2022年汽車電商市場規模分別為2636.3億元、2916.5億元、3675.7億元、5535.4億元、6039.3億元、8092.7億元、8603.6億元、10517.5億元、11275億元、12052.9億元、12896.6億元。

5.母嬰電商：上半年市場規模超7000億元

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2011-2023年，我國母嬰電商市場規模不斷增長，2023上半年母嬰電商市場規模約為7100億元，預計全年達14581.8億元，同比增長19.96%。

其中，2014年增長率高達111.39%，從2015年-2022年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%，增速呈現波動狀態。母嬰電商在“三胎政策”及專業化育兒需求等因素的推動下迅速發展。

6.美妝電商：上半年市場規模超千億元

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2023上半年我國美妝電商市場規模約為1100億元，預計全年達2150億元，同比增長26.38%。

2014年至2022年美妝電商市場規模分別為297.4億元、381.1億元、464.4億元、585.7億元、717.6億元、872.7億元、1094.8億元、1376.9億元、1701.2億元。

7.社交電商：預計全年增速回升

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2023上半年社交電商市場規模約為16000億元，預計全年達到34165.8億元，同比增長23.57%。

從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年-2021年增速持續下滑，2022年首次增速跌破10%。不過，今年增速有回升趨勢。

8.電商SaaS：預計今年市場規模突破千億元

據“電數寶”電商大數據庫顯示，2023上半年我國電商SaaS市場規模約為580億元，預計全年達1210億元，同比增長25.28%。

2015年至2022年電商SaaS市場交易規模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元、710.56億元、965.81億元。