今年3月，杭州四季青市場(chǎng)發(fā)布禁止直播公告引發(fā)熱議。近日，“杭州宣布禁止直播帶貨。據(jù)了解，杭州已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)”的消息在網(wǎng)上流傳，引發(fā)關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)傳言“杭州宣布禁止直播帶貨”，目前該博主已刪帖。 網(wǎng)絡(luò)截圖

10月24日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’不實(shí)，沒有這回事，謠言！”

四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者表示：“商家直播帶貨沒有影響，商家是否直播主要看自己意愿?！眹?guó)內(nèi)直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)上市公司遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)記者：“目前政策沒有變化，直播業(yè)務(wù)正常開展?！?/span>

四季青市場(chǎng)管理方：

沒有禁止，商戶是否帶貨看其意愿

今年3月，電商直播之城杭州最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)——杭州四季青市場(chǎng)發(fā)布了一則禁止部分市場(chǎng)內(nèi)商戶直播的公告，引發(fā)熱議。4月14日，市場(chǎng)管理方向媒體表示，“至于禁播會(huì)不會(huì)一直持續(xù)，這條路是否正確，目前處于嘗試和摸索階段?！?/span>

經(jīng)過(guò)6個(gè)多月的摸索，現(xiàn)在情況如何呢？10月24日，在四季青南大門附近長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)男裝系列的商戶汪先生告訴記者：“商場(chǎng)對(duì)商戶也沒有說(shuō)禁止直播帶貨。我們走量給老顧客供貨，在朋友圈發(fā)一下新款，直播沒有做，女裝商戶做直播可能要多一些。”

對(duì)于商場(chǎng)禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)的傳聞，在四季青市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)某品牌女裝的商戶張女士表示：“沒聽說(shuō)有禁止這回事，目前還是有人在做直播零售和直播批發(fā)，怎么可能禁止?！毕喾矗瑥埮坑X得，做直播批發(fā)的商戶更多的是給老顧客——線下實(shí)體店老板們看，她解釋說(shuō)：“直播帶貨一般是走批發(fā)的商戶在做，大家都有穩(wěn)定的渠道，實(shí)體服裝店老客戶在直播間看款式和品相，覺得可以，要么就在評(píng)論區(qū)留言，要么用微信告知訂貨。還有的圖省事，就把新款服裝照片直接發(fā)在朋友圈了?！?/span>

10月24日，四季青服裝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者問(wèn)詢時(shí)表示：“目前市場(chǎng)的實(shí)際情況跟（發(fā)公告）以前差不多，沒有太大的變化。直播帶貨的商戶依然在做直播帶貨，沒有直播帶貨的商戶依然沒做直播帶貨。他們是否做直播帶貨，最主要是看自己意愿?！?/span>

杭州四季青MCN機(jī)構(gòu)旗下達(dá)人直播間。官網(wǎng)截圖

杭州市商務(wù)局回應(yīng)：

杭州宣布禁止直播帶貨傳言不實(shí)

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，在杭州四季青市場(chǎng)，直播并未消失。只是從商戶轉(zhuǎn)到了工作室，且是在微信朋友圈進(jìn)行私域直播，服務(wù)對(duì)象也依舊是線下實(shí)體店店主們。10月24日，杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)記者稱：“經(jīng)了解，‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘杭州已經(jīng)開始實(shí)施，禁止部分市場(chǎng)直播帶貨試點(diǎn)’等網(wǎng)絡(luò)傳言均是不實(shí)信息，是謠言！”

數(shù)據(jù)顯示，2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額破萬(wàn)億元，占浙江省當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺(tái)32家、主播近5萬(wàn)人，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人。

記者注意到，“杭州市禁止直播帶貨”的傳言也一度驚動(dòng)了上市公司遙望科技。作為國(guó)內(nèi)直播帶貨頭部MCN機(jī)構(gòu)，10月24日，遙望科技證券事務(wù)部工作人員回應(yīng)記者問(wèn)詢時(shí)表示：“此前，公司領(lǐng)導(dǎo)就在投資者互動(dòng)平臺(tái)做了回應(yīng)。公司再次重申，目前直播業(yè)務(wù)正常開展，至今也沒有收到任何關(guān)于禁止直播帶貨的要求，網(wǎng)友關(guān)注到的可能是杭州部分批發(fā)市場(chǎng)的內(nèi)部管理要求，請(qǐng)注意甄別相關(guān)信息?！?/span>

服裝廠老板娘工廠直播現(xiàn)場(chǎng) 四季青公眾號(hào)官網(wǎng)截圖

業(yè)內(nèi)人士分析：

直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈迭代快，不少人已退出

10月24日，重慶一位長(zhǎng)期為網(wǎng)絡(luò)電商提供服務(wù)的服務(wù)商張先生向記者表示，他身邊確實(shí)是有不少以前搞直播帶貨的人轉(zhuǎn)線下實(shí)體了。“歐洲有些國(guó)家確實(shí)是在禁止電商過(guò)度擴(kuò)展，怕影響實(shí)體店。這不是我們國(guó)家或哪個(gè)城市要禁止直播帶貨，而是直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)律的作用，快速迭代的結(jié)果。換句話說(shuō)，直播帶貨沒以前賺錢快了?！?/span>

張先生打比方說(shuō)：“以前流量大，投入1000元能很快獲利，現(xiàn)在分流了，投入1萬(wàn)元，獲利預(yù)期還可能遙遙無(wú)期。誰(shuí)愿意繼續(xù)冒險(xiǎn)干呢？”他坦言：“目前直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)內(nèi)做直播帶貨的主播或公司非常多，消費(fèi)者選擇的范圍非常多。對(duì)于沒有公司實(shí)體的直播新手來(lái)說(shuō)，如果前期不投入幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的資金，就想快速入行變現(xiàn)，是很難的！”

張先生分析：“現(xiàn)在有些國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)做直播，也基本不考慮帶貨了，一門心思做品宣、引流，效果非常好，很受一些商家歡迎。因?yàn)橛泄?yīng)鏈和實(shí)體店作支撐的商家，會(huì)拿直播來(lái)輔助引流帶貨成交，效果還不錯(cuò)，這可能是今后直播帶貨的迭代方向之一?！?/span>

前9月全國(guó)直播電商銷售額近2萬(wàn)億

另?yè)?jù)中國(guó)質(zhì)量報(bào)，今年前三季度，我國(guó)電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。網(wǎng)上零售較快增長(zhǎng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1~9月，全國(guó)網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)33.9%。

多種商品線上暢銷，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，金銀珠寶、通訊器材、酒類增長(zhǎng)均超20%。在線服務(wù)高速增長(zhǎng)，生活服務(wù)平臺(tái)快速響應(yīng)個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服務(wù)產(chǎn)品，帶動(dòng)在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長(zhǎng)241.1%和94.9%，在線餐飲服務(wù)增長(zhǎng)27.4%。

直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，帶動(dòng)消費(fèi)增量，170家國(guó)家電子商務(wù)示范基地中151家建立了直播基地，全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3%，直播電商拉動(dòng)網(wǎng)零增速7.7個(gè)百分點(diǎn)。促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，活躍電商主播數(shù)達(dá)337.4萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)164.3%。義烏市新增電商主體占新增經(jīng)營(yíng)主體總數(shù)的3/4。

“電商對(duì)我國(guó)整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都發(fā)揮著特別重要的帶動(dòng)作用?！睋?jù)中國(guó)商報(bào)，在2023中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)社科院大學(xué)教授、國(guó)務(wù)院原副秘書長(zhǎng)江小涓表示，中國(guó)制造業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條很長(zhǎng)，而且體量很大。