道道網(wǎng)訊 5月10日下午，2019年中國(guó)品牌日國(guó)際首席營(yíng)銷官論壇在上海展覽中心舉行，國(guó)際大咖云集，成為中國(guó)品牌日活動(dòng)開幕當(dāng)天的一大亮點(diǎn)。本次論壇由國(guó)家相關(guān)部門主辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)承辦，近200家國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)和品牌企業(yè)CEO/CMO，圍繞國(guó)際品牌的本土化策略、中國(guó)品牌的國(guó)際化路線等話題進(jìn)行了深入探討，以擴(kuò)大中國(guó)品牌知名度和影響力，構(gòu)建中外品牌合作共贏關(guān)系。

國(guó)家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平先生、世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事斯蒂芬·洛克(Stephan Loerke)先生共同出席了論壇的開幕儀式，并致辭。玫琳凱對(duì)外事務(wù)及品牌副總裁張晶女士受邀為主講嘉賓。

就在上個(gè)月，由張晶一手策劃的玫琳凱全新彩妝子品牌PinkYoung隆重上市，初出茅廬即成為上海時(shí)裝周GALALAND獨(dú)家彩妝合作品牌。PinkYoung憑借先鋒大膽的妝容，硬核走心的廣告片，一出場(chǎng)就勢(shì)不可擋，在年輕人中廣受追捧與好評(píng)。在上市當(dāng)日，非常受歡迎的彩妝套組就已售罄，可謂叫好又叫座。

論壇上，張晶從她的實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)中出發(fā)，解析了許多大牌都面臨的一個(gè)難題：一個(gè)歷史悠久的企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

一定歷史積淀的品牌如何自我更新，保持市場(chǎng)活力？

說到這場(chǎng)對(duì)年輕人一擊即中的品牌戰(zhàn)役，張晶分享道：“品牌年輕化可以說是每個(gè)消費(fèi)品牌的訴求。作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)非常早的一批國(guó)際美容美妝品牌，尤其作為直銷品牌，直銷員是品牌形象的一部分，我們也曾疑惑，品牌要變得年輕，是要放棄過往的積淀嗎？” 最終玫琳凱選擇沒有走小鮮肉代言或是將產(chǎn)品包裝全系少女化的套路，而是選擇借助全新彩妝子品牌的上市來吸引消費(fèi)者，開啟和他們的對(duì)話。

而PinkYoung“大膽粉出彩“的溝通定位也絕不是跟風(fēng)的結(jié)果：“經(jīng)過年輕消費(fèi)者洞察，我們有一個(gè)強(qiáng)烈的感受：年輕其實(shí)跟年齡是沒有關(guān)系的。因?yàn)檫@些新世代女生的特征，總是讓我想起一個(gè)人。她是標(biāo)準(zhǔn)的00后。如果活到今天，她已經(jīng)有100歲了。”45歲創(chuàng)業(yè)，打破墨守成規(guī)，為女性推開緊閉的商界大門，在張晶看來，品牌創(chuàng)始人玫琳凱·艾施完美詮釋了：“年輕是一種態(tài)度！”創(chuàng)始人血?dú)夥絼偟腂OLD的之舉奠定了玫琳凱的基因，也成為PinkYoung的內(nèi)核。

同時(shí)，作為上海時(shí)裝周GALALAND彩妝合作品牌，玫琳凱的MK Star作為銷售人員的代表，憑借自身專業(yè)度躍升時(shí)裝周幕后的專業(yè)彩妝師，讓消費(fèi)者和公眾認(rèn)識(shí)了這群專業(yè)過硬的玫琳凱專屬美容顧問。

在論壇中，張晶分享了制勝市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，“第一，老品牌仍然蘊(yùn)藏著巨大的生命力能夠自我更新；第二，老品牌擁有強(qiáng)大的歷史資產(chǎn)，是包袱還是動(dòng)力？要變歷史的資產(chǎn)為今日的競(jìng)爭(zhēng)力；第三，拒絕套路，不要否認(rèn)和偽裝自我，從自己的品牌內(nèi)涵和商業(yè)模式里發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。”

【責(zé)編：瑾泱】