道道網(wǎng)訊 國家市場監(jiān)督管理總局自2019年1月8日起聯(lián)合13部委開展整治保健市場亂象百日行動。并于同一年4月，商務(wù)部辦公廳發(fā)布了《直銷備案產(chǎn)品、直銷培訓(xùn)員和直銷員注冊管理辦法》，復(fù)核后已注冊的直銷產(chǎn)品數(shù)量大幅減少，2018年12月31日91家直銷企業(yè)的備案產(chǎn)品總數(shù)為4351種，而2019年12月31日90家直銷企業(yè)(雅芳退出中國直銷市場)的備案產(chǎn)品總數(shù)為2367種，下降了45.5%。由表2可以看出，2020年6月90家直銷企業(yè)(權(quán)健、華林涉嫌傳銷犯罪，商務(wù)部直銷信息管理系統(tǒng)未提供備案產(chǎn)品信息)與2019年12月的2367家企業(yè)相比，備案數(shù)量沒有變化，目前只有6家直銷產(chǎn)品超過100種，分別是安利、康婷、雙迪、如新、美樂佳和玫琳凱。

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圖1 中國獲牌直企備案六大類產(chǎn)品分布情況

(備注:來源于商務(wù)部直銷信息管理系統(tǒng)，數(shù)據(jù)采集截至?xí)r間為2020年6月,下同)

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　　由圖1可以看出，在中國獲證直銷企業(yè)備案的六大類產(chǎn)品中，化妝品占了64%，所占比例最高。2018年中國化妝品類零售總額已達(dá)2992億元，面對如此巨大的市場空間，各直銷企業(yè)紛紛加大化妝品的開發(fā)力度。第二類保健品的比例也不容忽視，占24%，在國家對保健食品的監(jiān)管下，一些企業(yè)被淘汰，一批企業(yè)逐漸顯露出了競爭優(yōu)勢。與其余四類備案產(chǎn)品相比，備案產(chǎn)品所占比例相對較小，合計12%。
　　每家直銷企業(yè)對產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)都有所不同，直銷大數(shù)據(jù)研究中心分別列舉六大類產(chǎn)品排在前十名的直銷企業(yè)：

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圖2 備案產(chǎn)品-化妝品類TOP10企業(yè)

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圖3 備案產(chǎn)品-保健食品類TOP10企業(yè)

圖4 備案產(chǎn)品-保潔用品類TOP10企業(yè)

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圖5 備案產(chǎn)品-保健器材類TOP10企業(yè)

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圖6 備案產(chǎn)品-小型廚具類TOP10企業(yè)

圖7 備案產(chǎn)品-家用電器類TOP10企業(yè)

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　　從直接登記備案前10直銷企業(yè)中，外企備案數(shù)量最多，占53.3%；國內(nèi)直銷企業(yè)占46.7%。
　　就保健食品類別而言，同仁堂健康的備案產(chǎn)品數(shù)量以48種之多位居第一，與第二相比，幾乎翻番，體現(xiàn)出現(xiàn)代保健食品老字號的研發(fā)和生產(chǎn)能力依然強(qiáng)勁，以及對社會大眾的責(zé)任感。
　　總之，不論是內(nèi)資還是外資企業(yè)，直銷備案產(chǎn)品都是企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。一是要增強(qiáng)品牌認(rèn)同，通過產(chǎn)品理念和營銷模式的創(chuàng)新，提升品牌的影響力和曝光率；二是要加強(qiáng)產(chǎn)品的融合，如護(hù)膚品與藥品的結(jié)合等；三是要加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。直銷企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能獲得新的發(fā)展機(jī)遇。