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椰樹集團直播翻車遭“秒掐”,網友越罵越火?背后原因值得深究

道道網 2022/10/11 字體大小:

國慶黃金周,椰樹集團在抖音開啟直播首秀,但是卻被平臺屢次掐斷,甚至還多次占據微博熱搜位置,引發網友熱議。


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事情還是要從其直播間獨特的帶貨風格說起。10月1日,椰樹集團通過官方微博號發布一張宣傳海報,“五毛錢特效”的PPT設計和專業的徐冬冬同款手勢,加上大膽的紅黃黑配色,彰顯獨特的土味風情。加上直播間一上來就是“大尺度”的美女身穿緊身衣熱舞畫風,網友稱其“一直行走在擦邊最前沿”。

隨著直播間引發的熱議,也許是為避風頭,椰樹集團在停播2天后,于10月8日再次開播,幾分鐘后觀看人數超5萬便被平臺掐斷,10分鐘后恢復直播,但5分鐘后再次被平臺掐斷。

針對網友評價的椰樹集團“擦邊式”直播帶貨風格,海南省市場監督管理局回應稱目前已收到多次舉報,正密切關注此事并研究處理方案。


土味風情直播超19萬人觀看??場均銷售額僅千元



不得不說,椰樹人是職場“卷王”。國慶放假黃金周還得直播帶貨。據抖音賬號“椰樹集團”的直播動態顯示,在10月1日-5日、10月8日均有直播。


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但這么賣力上班的椰樹人依舊還是被“噴”,主要還是在于其土味的帶貨風格。

直播間沿襲了椰樹集團獨特的土味風格,幾十年來“不忘初心”,審美依舊。四個魅力四射的美女手持椰汁,身穿緊身衣和黑色短褲跳起熱舞,醒目鮮明的大膽黃藍配色,妖嬈的身姿,直白的宣傳語以及伴隨著土到掉渣的樂曲,原本在飲料包裝上的廣告直接活了起來,完整呈現在直播間中。


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此次的直播畫風引發網友熱議,評論兩極性。有部分網友質疑其帶貨過程中有“擦邊”嫌疑,以此博眼球吸引流量;有部分網友則表示跳舞的美女穿的嚴嚴實實,別的平臺擦邊也不見得封。


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當然,也有網友表示,廣告效果達到了,不愧是廣告屆的泥石流。單單從營銷效果來講,椰樹集團無疑是成功的。

有數據顯示,10月8日,椰樹集團在開播幾分鐘后,在線人數高達5萬,累計觀看人數超19萬,場均觀看人數為4.7萬人次,抖音賬號粉絲高達34萬,累計獲贊量超過33萬,同時還屢次上了好幾次微博熱搜。

但是從帶貨效果上來看,可以說是以“慘淡”收場。新抖的數據顯示,截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。


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對于直播間引發的網友熱議,椰樹集團相關人員回應媒體稱,開設直播是因為產品需要,不清楚網友對于直播間的評價,暫時不了解相關情況。


兩次因違背社會良好風尚被罰



哪怕被屢次罰款,一生要強的椰樹依舊堅持他的“土味路線”,土到極致就是潮。

2009年,因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,被當地工商部門認定其為違規發布,處以1000元的罰款;

2016年,2016年推出的火山巖礦泉水“胸模瓶”設計同樣也引發不小爭議;

2019年,椰樹包裝上的文案被質疑低俗及虛假宣傳,被認為因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚,罰款20萬元;同年,因申請的“從小”“喝到大”商標是為了突出產品豐胸功效,被工商局批評罰款,還被全國“掃黃打非”辦列入負面案例;

2021年,椰樹集團發布招聘廣告,稱“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容,后同樣因違背社會良好風尚內容被罰40萬元......

而此次的抖音直播首秀,同樣也被網友吐槽“行走在擦邊最前沿”。但說到底,產品依舊是好產品,品質也未曾改變,在競爭激烈的飲料市場上仍然能屹立不倒,可見用戶對椰樹產品的信任。如果能稍微改變下品牌的營銷策略,想必多數網友也愿意買賬,更好樹立品牌形象。對于椰樹的此次抖音直播帶貨,大家怎么看呢?歡迎大家評論!


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