國慶黃金周，椰樹集團在抖音開啟直播首秀，但是卻被平臺屢次掐斷，甚至還多次占據微博熱搜位置，引發網友熱議。

事情還是要從其直播間獨特的帶貨風格說起。10月1日，椰樹集團通過官方微博號發布一張宣傳海報，“五毛錢特效”的PPT設計和專業的徐冬冬同款手勢，加上大膽的紅黃黑配色，彰顯獨特的土味風情。加上直播間一上來就是“大尺度”的美女身穿緊身衣熱舞畫風，網友稱其“一直行走在擦邊最前沿”。

隨著直播間引發的熱議，也許是為避風頭，椰樹集團在停播2天后，于10月8日再次開播，幾分鐘后觀看人數超5萬便被平臺掐斷，10分鐘后恢復直播，但5分鐘后再次被平臺掐斷。

針對網友評價的椰樹集團“擦邊式”直播帶貨風格，海南省市場監督管理局回應稱目前已收到多次舉報，正密切關注此事并研究處理方案。

不得不說，椰樹人是職場“卷王”。國慶放假黃金周還得直播帶貨。據抖音賬號“椰樹集團”的直播動態顯示，在10月1日-5日、10月8日均有直播。

但這么賣力上班的椰樹人依舊還是被“噴”，主要還是在于其土味的帶貨風格。

直播間沿襲了椰樹集團獨特的土味風格，幾十年來“不忘初心”，審美依舊。四個魅力四射的美女手持椰汁，身穿緊身衣和黑色短褲跳起熱舞，醒目鮮明的大膽黃藍配色，妖嬈的身姿，直白的宣傳語以及伴隨著土到掉渣的樂曲，原本在飲料包裝上的廣告直接活了起來，完整呈現在直播間中。

此次的直播畫風引發網友熱議，評論兩極性。有部分網友質疑其帶貨過程中有“擦邊”嫌疑，以此博眼球吸引流量；有部分網友則表示跳舞的美女穿的嚴嚴實實，別的平臺擦邊也不見得封。

當然，也有網友表示，廣告效果達到了，不愧是廣告屆的泥石流。單單從營銷效果來講，椰樹集團無疑是成功的。

有數據顯示，10月8日，椰樹集團在開播幾分鐘后，在線人數高達5萬，累計觀看人數超19萬，場均觀看人數為4.7萬人次，抖音賬號粉絲高達34萬，累計獲贊量超過33萬，同時還屢次上了好幾次微博熱搜。

但是從帶貨效果上來看，可以說是以“慘淡”收場。新抖的數據顯示，截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。

對于直播間引發的網友熱議，椰樹集團相關人員回應媒體稱，開設直播是因為產品需要，不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

哪怕被屢次罰款，一生要強的椰樹依舊堅持他的“土味路線”，土到極致就是潮。

而此次的抖音直播首秀，同樣也被網友吐槽“行走在擦邊最前沿”。但說到底，產品依舊是好產品，品質也未曾改變，在競爭激烈的飲料市場上仍然能屹立不倒，可見用戶對椰樹產品的信任。如果能稍微改變下品牌的營銷策略，想必多數網友也愿意買賬，更好樹立品牌形象。對于椰樹的此次抖音直播帶貨，大家怎么看呢？歡迎大家評論！