作為將會議、大會、展覽和獎勵旅游有機結合的一種新業態，因規模大、停留時間長、檔次高等突出優勢，會獎旅游被認為是高端旅游市場中的“一顆明珠”，對經濟的帶動作用巨大。數據顯示，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。此外，會獎旅游還是一次傳達企業文化和戰略布局的好機會，重振市場的重要手段，可以提升團隊凝聚力+戰斗力。特別對于新零售企業來講，更是企業凝心聚力，促進業績成長，形成良性循環的必需之舉。

但自疫情爆發以來，全球旅游呈現消費降級狀態，使得多數會獎旅游活動舉步維艱。后疫情時代，隨著世界各國相繼解除旅行限制，各地恢復連通，旅客信心逐漸恢復，國際旅行需求也呈現上升趨勢，壓抑的會獎需求得到釋放。

我國在常態化疫情防控中，經濟社會運行逐步趨于正常，生產生活秩序加快恢復。經濟全面復蘇之下，我國居民旅游需求也得到釋放，旅游業回升趨勢明顯，但我國仍面臨本土病例和境外輸入病例引起零星散發或局部暴發雙重風險，防控任務依然艱巨。