9月26日，上海市市場監管局公布2023民生領域案件查辦“鐵拳”行動第七批典型案例。其中一起涉及上海蘭畔國際貿易有限公司發布違法廣告案。經調查，當事人自2022年11月起，在自有微信小程序“蘭畔心選”上售賣“暖紅顏抗幽益生菌閃釋片”商品，該商品在介紹中顯示“常吃抗幽菌、遠離牙周病”、“唾液乳桿菌 CECT5713有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％”等內容。當事人解釋圖片上述字樣為：該產品食用后能有效降低牙周病、齲齒發病率，無相關資質，且該產品系普通食品。

圖片來源：“蘭畔心選”小程序

根據行政處罰書顯示，當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”的規定。罰款人民幣10萬元。隨著消費者行為的轉變，互聯網+經濟形態的崛起，利用微信群、朋友圈、公眾號、小程序等新媒體進行虛假宣傳廣告的現象日益增多，其隱蔽性也變得越來越強。但近年來，隨著相關法律法規的完善，以及各地監管部門監管力度的加強，對類型的虛假宣傳行為進行了有效地打擊。9月1日，北京市場監督管理局曝光的典型案例中，當事人通過微信聊天向消費者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。宣傳“一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關節不舒服”等內容。監管部門責令當事人立即改正違法行為并罰款2萬元。2月7日，內蒙古市場監管局發布的“鐵拳”典型案例中，當事人在其微信群內通過轉發“健康兵法”視頻直播鏈接以及節目回顧等方式對某品牌口服液的功能及用途進行虛假宣傳。當地監管部門對其作出罰款的行政處罰決定。今年5月1日起，修訂后的《互聯網廣告管理辦法》正式實施。 《辦法》進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。庶正康訊認為，中國營養健康市場正在向生活化、科學化方向蛻變，行政監管制度改革將更加強調企業主體責任的落實！對于企業來講，需要順應市場潮流和監管趨勢的變化，加大科學研究的投入，依靠科學技術和循證數據創造差異化競爭優勢。