2023年第一季度已過(guò)，與往年不同的是今年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍度喜人，而經(jīng)歷了短期冷冬的直銷(xiāo)業(yè)似乎迎來(lái)了陣陣東風(fēng)。究竟是常規(guī)性監(jiān)管政策的發(fā)布還是“量身定制”利好政策？道道網(wǎng)與您剖析當(dāng)中機(jī)遇。

直銷(xiāo)營(yíng)商環(huán)境之殤

? ? 回看中國(guó)的直銷(xiāo)發(fā)展史，堪稱(chēng)是直銷(xiāo)與“傳銷(xiāo)者”互相博弈的連續(xù)劇大片。每年的經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)議、反傳座談會(huì)、各地監(jiān)管出具的文件都在全國(guó)遍地開(kāi)花，打傳的力度也由最初的“寬嚴(yán)并濟(jì)”到近年來(lái)的嚴(yán)打+大數(shù)據(jù)前置預(yù)警。

? ? 但在此環(huán)境下行業(yè)的營(yíng)商環(huán)境始終不能為企業(yè)制造一個(gè)"一馬平川"式的暢快。終其原因，源頭來(lái)自我國(guó)目前只有自2005年出臺(tái)以來(lái)《禁止傳銷(xiāo)條例》和《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》。與18年前相比，無(wú)論經(jīng)濟(jì)環(huán)境、商業(yè)模式、科技植入度等都有了已近乎“迭代”式的轉(zhuǎn)變，與科技賦能的今天相比，管理?xiàng)l例的應(yīng)用性已顯“力有不逮”之勢(shì)。

東風(fēng)吹 利好信號(hào)有節(jié)奏釋放

一.多地出舉措 激發(fā)直銷(xiāo)市場(chǎng)活力

市場(chǎng)監(jiān)管總局

3月16日，在市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局主辦的全國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)圓桌座談上，80多家直銷(xiāo)企業(yè)共同簽署倡議書(shū)，向全國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)出“激發(fā)直銷(xiāo)市場(chǎng)活力，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”倡議，向社會(huì)、消費(fèi)者展現(xiàn)直銷(xiāo)業(yè)在助力經(jīng)濟(jì)回暖、穩(wěn)市場(chǎng)、強(qiáng)信心、促發(fā)展等方面的決心，傳播直銷(xiāo)業(yè)正能量，表達(dá)提升直銷(xiāo)業(yè)社會(huì)美譽(yù)度的決心和信心。監(jiān)管部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人在座談中指出，將堅(jiān)持監(jiān)管與發(fā)展并重原則，切實(shí)保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)直銷(xiāo)企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)市場(chǎng)監(jiān)管局

3月中旬，朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)市場(chǎng)監(jiān)管局公平競(jìng)爭(zhēng)審查科分別對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)如新（中國(guó)）日用保健品有限公司北京分公司、大溪地諾麗飲料（中國(guó)）有限公司北京分公司和安利（中國(guó)）日用品有限公司北京體驗(yàn)館進(jìn)行了實(shí)地走訪調(diào)研并提出，依法、規(guī)范、自律、有序是直銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。直銷(xiāo)企業(yè)要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，壓實(shí)安全主體責(zé)任。

太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

3月7日，太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織召開(kāi)“規(guī)范直銷(xiāo)行業(yè)，提振消費(fèi)信心”座談會(huì)。會(huì)上，太原市監(jiān)局黨組成員、二級(jí)調(diào)研員高俊常強(qiáng)調(diào)，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要進(jìn)一步深化“放管服”改革，既要打開(kāi)閘門(mén)“寬放”，又要在關(guān)鍵環(huán)節(jié)依法“嚴(yán)管”，不斷提高企業(yè)的獲得感。

各直銷(xiāo)企業(yè)要樹(shù)立“圍繞誠(chéng)信抓經(jīng)營(yíng)，抓好經(jīng)營(yíng)促發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，嚴(yán)格遵守《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》規(guī)定，依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。要在產(chǎn)品上下功夫，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以真誠(chéng)的態(tài)度打動(dòng)消費(fèi)者，確保企業(yè)良性健康發(fā)展。

包頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

3月23日，包頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織召開(kāi)規(guī)范直銷(xiāo)監(jiān)管工作會(huì)議。會(huì)上，包頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局鼓勵(lì)直銷(xiāo)企業(yè)在疫情過(guò)后，充分發(fā)揮各自企業(yè)的健康理念及企業(yè)文化，在嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入、嚴(yán)守直銷(xiāo)法律規(guī)范紅線底線的前提下，拓寬經(jīng)營(yíng)理念，采取多種經(jīng)營(yíng)模式積極恢復(fù)、拓展直銷(xiāo)市場(chǎng)，填補(bǔ)包頭直銷(xiāo)市場(chǎng)空白。

二.全國(guó)性會(huì)議發(fā)聲浪 務(wù)必優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

中國(guó)發(fā)展高層論壇

3月25日到27日，中國(guó)發(fā)展高層論壇2023年年會(huì)在北京舉行。屆中國(guó)發(fā)展高層論壇的主題為“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇：機(jī)遇與合作”，與會(huì)代表將圍繞這一主題充分交流看法、凝聚共識(shí)。會(huì)議上國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馬駿在會(huì)上表示，下一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，有五個(gè)方面需要重點(diǎn)關(guān)注：

第一：提高政策的可預(yù)期性和透明度。比如在政策制定過(guò)程中，歡迎更多的企業(yè)參與討論，提高政策決策透明度。

第二：要改進(jìn)政策和監(jiān)管的執(zhí)行方式。比如一些重大的監(jiān)管政策出臺(tái)、執(zhí)行的時(shí)候，要給予必要的過(guò)渡期，讓企業(yè)有時(shí)間進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，盡量避免一刀切的監(jiān)管方式。

第三：要優(yōu)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證的管理。盡快接軌國(guó)際最先進(jìn)的技術(shù)，幫助外資企業(yè)適應(yīng)中國(guó)相關(guān)監(jiān)管。

第四：在鼓勵(lì)創(chuàng)新和市場(chǎng)采購(gòu)方面，平等對(duì)待內(nèi)外資。公平對(duì)待不同路線的新技術(shù)。

第五：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面加快與國(guó)際接軌，更加主動(dòng)的申請(qǐng)加入一些高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際經(jīng)貿(mào)協(xié)議，這樣的話有利于企業(yè)的跨國(guó)運(yùn)營(yíng)。

三.專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)助力市場(chǎng)維穩(wěn)

網(wǎng)信辦：嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上惡意損害企業(yè)和企業(yè)家形象聲譽(yù)等違法違規(guī)行為

3月28日上午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室就2023年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)有關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)。對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)上出現(xiàn)的針對(duì)企業(yè)和企業(yè)家，特別是針對(duì)民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家的各類(lèi)損害企業(yè)品牌形象、侵害企業(yè)家合法權(quán)益，導(dǎo)致企業(yè)蒙受經(jīng)濟(jì)損失，企業(yè)家遭受名譽(yù)侵害情況，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室違法和不良信息舉報(bào)中心主任申月表示，今年，國(guó)家網(wǎng)信辦準(zhǔn)備開(kāi)展“清朗·優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，突出“著力維護(hù)企業(yè)和企業(yè)家的網(wǎng)絡(luò)合法權(quán)益”、“著力治理編造傳播虛假不實(shí)信息的網(wǎng)絡(luò)亂象”兩個(gè)重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上惡意損害企業(yè)和企業(yè)家形象聲譽(yù)，甚至從中牟取非法利益的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)處置網(wǎng)上涉企業(yè)家的個(gè)人隱私、詆毀侮辱謾罵、虛構(gòu)私生活話題、關(guān)聯(lián)炒作負(fù)面新聞、捏造違法犯罪事實(shí)、違規(guī)使用姓名肖像等六大類(lèi)侵權(quán)信息。

打鐵先要自身硬 直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)

隨著監(jiān)管的優(yōu)化“以罰代管”的情形已漸漸淡化，而2023年的第一輪?wèn)|風(fēng)也似乎來(lái)得及時(shí)，但是直銷(xiāo)企業(yè)追求發(fā)展的同時(shí)仍要堅(jiān)持務(wù)必做到完善內(nèi)部管理機(jī)制，加強(qiáng)源頭治理和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)管控，切實(shí)維護(hù)規(guī)范健康有序的直銷(xiāo)市場(chǎng)秩序。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，直銷(xiāo)企業(yè)也迎來(lái)了新的機(jī)遇期。在未來(lái)的發(fā)展中，直銷(xiāo)企業(yè)在擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的同時(shí)還需注意數(shù)據(jù)和用戶信息泄露等問(wèn)題。雖然直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)歷18年來(lái)的期待或者偶有“疲態(tài)”，當(dāng)對(duì)于新政策出臺(tái)一事仍需抱有信心，韜光養(yǎng)晦，厚積薄發(fā)，努力發(fā)展企業(yè)的內(nèi)驅(qū)力才是長(zhǎng)久之計(jì)！