道道網(wǎng)訊 據(jù)《2023健康營養(yǎng)行業(yè)品牌渠道發(fā)展趨勢觀察報告》顯示,2022年,健康營養(yǎng)行業(yè)近六成企業(yè)銷售額在增減20%上下浮動。傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道的回歸和新興社交私域、直播帶貨的迅猛發(fā)展,為行業(yè)帶來了新的增長點。66%的品牌方增加了線上投入,而73%的經(jīng)銷商增加了線下投入。
線下渠道的場景化是促進銷售額增加的關(guān)鍵。無論是基礎(chǔ)免疫場景,還是節(jié)日送健康場景,或是補充劑輕便化快消場景,都為消費者提供了更加個性化和便捷的購物體驗。線上直播電商的銷售額貢獻首次超過了傳統(tǒng)電商,這一變化標志著消費者購物習慣的轉(zhuǎn)變。
品牌更傾向于選擇專業(yè)服務(wù)能力和信用口碑并重的經(jīng)銷商,而經(jīng)銷商和終端消費者則更偏愛具有產(chǎn)品特色和優(yōu)勢的品牌。這種相互選擇的關(guān)系,推動了行業(yè)的健康發(fā)展。
疫情催生了增強免疫和心腦健康產(chǎn)品的熱銷。輔酶Q10作為心腦健康類產(chǎn)品的代表,其需求量的增長趨勢明顯。
消費者對保健營養(yǎng)品的需求整體處于上升態(tài)勢。不同家庭形態(tài)對營養(yǎng)保健品的需求均有提升,但驅(qū)動因素和訴求各有不同。從身體健康管理到容顏類需求,消費者的健康訴求日益多樣化。
在原料創(chuàng)新方面,鋅、銅、維生素D2和K2的增長明顯,這與消費者對健康和美容的日益關(guān)注密切相關(guān)。后生元、L茶氨酸和膠原蛋白的應(yīng)用增長,也反映了消費者對心理健康和美容需求的關(guān)注。
報告認為,未來健康營養(yǎng)業(yè)務(wù)拓展將聚焦于社交新零售與康復(fù)養(yǎng)老項目。免疫、中老年與天然產(chǎn)品將成為未來的賽道。