直銷道道網(wǎng)訊 俄羅斯世界杯如火如荼舉行的當下，“韓國門將化妝”的趣聞可以算得上足球圈內(nèi)的一股清流。《法制晚報》記者由此調查發(fā)現(xiàn)，從70后大叔對自己的臉不管不顧，到80后男士會選擇好一點兒的護膚品，已經(jīng)升級到95后小鮮肉開始化妝。上世紀80年代“用了點兒大寶，嘿，真對得起這張臉”的廣告詞言猶在耳，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的男士護膚品市場已經(jīng)達到百億規(guī)模，原來，現(xiàn)在的男生才真是對得起這張臉！

悄然變化

男生的購物車增加了BB霜和眉筆

世界杯比賽連日爆冷，強隊紛紛讓人大跌眼鏡。而賽場之外的新聞更讓人覺得歡樂。比如網(wǎng)友驚奇地發(fā)現(xiàn)，在韓國隊對陣瑞典的比賽中，韓國門將趙賢佑在球場鏖戰(zhàn)90分鐘后，他皮膚依然清新可人，拉近鏡頭觀察，眼睛上依稀還可以看到閃爍的眼影，而最讓人吃驚的是多次撲出對方射門后，他發(fā)型依舊紋絲不亂，堪稱美妝界的典范。比賽過后，有網(wǎng)友調侃趙賢佑是來開演唱會的。當然，更多的人則驚奇地表示“趙賢佑用的啥牌子的化妝品，求代購！”

堂堂“國門”居然化妝？這在四年前恐怕得是新聞，但是現(xiàn)在人們的關注點是他用什么化妝，因為身邊的男生已經(jīng)在悄悄地改變觀念：男生也可以美！比如在知乎上，一條關于“男人如何護膚，該用哪幾樣護膚品？”的問題，被瀏覽了315萬次。

6月14日，唯品會與京東聯(lián)合發(fā)布了一組有關兩性消費趨勢的調查報告，數(shù)據(jù)顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規(guī)模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。唯品會大數(shù)據(jù)顯示，2017年購買過男裝和美妝的男性占比達96%。其中，近三年唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度，面膜最被熱衷，成為男性美妝界“一哥”，BB霜、口紅、眉筆也成了很多男性的主要購物選擇。而從2015年到2017年這一時間段，95后男士購買美妝的銷售規(guī)模逐年增加，從2016年的16.7%的男生美妝購買率飆升到2017年的42.9%。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在購買化妝品的95后男生中，18.8%買了BB霜，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%也正在使用眉筆。

目前，在微博、抖音、映客等平臺，有很多男生化妝的教程。而且“男友化妝”也成為了一個新生視頻類別，點開一看，可以發(fā)現(xiàn)一個相貌平平的男士，化妝后竟有了明星的顏值，這無疑讓人有點兒躍躍欲試“我也可以”。其實早在2015年，浙江傳媒大學一位叫曾學寧的男生，就開始在宿舍簡陋的環(huán)境里做起了男性化妝的視頻，初時效果并不是很好，難以想象的是如今他微博粉絲數(shù)已高達182萬，每天微博的訪問量也超百萬之多。而他在微博上發(fā)布的視頻，就是在鏡頭前教觀眾怎樣化出適合自己的妝容。“先用粉撲將BB霜均勻拍在臉上打底，接著用蜜粉定妝，之后開始化眼妝。”在知乎live上，一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門”課程，售價19元，也有3626人參與進來。

市場現(xiàn)狀

各大品牌瞄準男性市場

面對還處在初級發(fā)展階段的男妝市場，品牌商自然不會白白流失這個潛力巨大的市場。數(shù)據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已擁有男性彩妝產(chǎn)品線，歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜產(chǎn)品，悅詩風吟還推出了男士眉筆，香奈兒和Dior也推出了號稱“男女通用”的彩妝產(chǎn)品。

近日，記者走訪了西單商圈附近的幾家化妝品店看到，幾乎大部分的美妝品牌都推出了針對男性用戶的單品產(chǎn)品，更有部分美妝品牌還推出了男士系列產(chǎn)品，從粉底到眼線、唇彩絲毫不差。據(jù)某店內(nèi)銷售員陳女士介紹，前來購買化妝品的男士大都是95后，且大多數(shù)都是和女朋友一起前來購買，而店內(nèi)對男士賣出最多的其實還是水乳和面膜等，但是BB霜和眉筆也賣得很好。陳女士還介紹道，男士在選美妝品時，絕大多數(shù)都會到店里來聽取銷售人員的推薦，進而再選擇自己感興趣的產(chǎn)品。“有些小男生剛到店里可能不太好意思開口，面對這種情況，我們一般都會主動去推銷適合他的產(chǎn)品，多介紹下，一般他們都會欣然接受。”

記者在天貓等購物平臺上搜索“男妝”，馬上會出來一些“男士氣墊BB霜彩妝套裝全套初學者組合素顏霜遮瑕痘印化妝品”“男士氣墊CC霜彩妝套裝遮瑕膏粉底素顏提亮肌膚裸妝控油痘印”“自然男士基礎底妝套裝”等商品。

業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國男妝品牌市場雖處在初級發(fā)展的階段，但發(fā)展勢頭迅猛，當然目前遠沒有達到女妝品牌的細分和多樣化，男妝產(chǎn)品主要以基礎護膚類居多，彩妝類產(chǎn)品可選擇的空間還有限，比如唇彩、眉部產(chǎn)品等男性比較喜歡的品類，是品牌進入男妝市場的敲門磚，也是新品牌打入市場的機會，因此很多品牌發(fā)現(xiàn)了這一機遇，開始搶灘男妝市場。

比如不少美妝品牌也開始采用男性明星，簡單數(shù)數(shù)，當紅小鮮肉無一例外都代言過美妝產(chǎn)品：鹿晗代言過歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡代言的是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，而王源更厲害，不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使，還擁有以自己名字命名的唇膏色號“王源色”，除此之外，還有曾經(jīng)風靡一時的楊洋代言的嬌蘭口紅、胡歌代言的香奈兒、霍建華代言的SK-II等等。可以看出，男明星代言護膚化妝品牌呈現(xiàn)增長趨勢，這就是市場需求所導致。

原因分析

顏值壓力讓人愿意變漂亮

在這些現(xiàn)象背后，記者在某男妝教學群組里詢問了多位正在學習化妝的男士，多數(shù)男生表示化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目，這樣會增加自信甚至提高做事效率。其實，一般喜歡護膚、化妝的男生，在穿著和生活習慣上也往往更講究，他們可能會常買奢侈品，愛好健身、注重健康和衛(wèi)生，他們的精致是來源于對生活和自我的熱愛。

除了是人皆有之的愛美之心，再有就是國內(nèi)對男性形象觀念的改變。以前，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上“娘”的標簽。不過當下的綜藝節(jié)目上，“花美男”形象總是大行其道，男性偶像明星偏中性的氣質和精致的妝容被認為代表了當下潮流，社會的寬容度也逐年提高。

還有部分群內(nèi)男士表示，因為顏值壓力很大，所以被迫來學習化妝。高顏值正成為新時代人們美好生活的“標配”追求，《中國青年顏值競爭力報告》數(shù)據(jù)顯示，在社交、婚戀、職場等領域，八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發(fā)展，九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應達到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00后從出生就感到顏值壓力，這就讓更多的年輕人開始關注美妝。

10年前，大部分男士對化妝都不屑一顧，連涂點保濕可能都有所排斥，而隨著社會的發(fā)展，人們的消費觀更加多元，市場細分也照顧到了男士的面子。

【責編：道正義】