道道網(wǎng)訊 隨著國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情日趨平穩(wěn)，我國(guó)的化妝品消費(fèi)正在逐漸恢復(fù)。中國(guó)商報(bào)記者注意到，疫情期間，化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的消費(fèi)現(xiàn)象。從各大平臺(tái)美妝產(chǎn)品發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，線上美妝市場(chǎng)一片紅火。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)對(duì)化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的搜索量大約在1月30日觸底，2月10日反彈至疫情暴發(fā)前的水平。

從各企業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，復(fù)工復(fù)產(chǎn)正在有序進(jìn)行。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近日宣布，旗下品牌分布在全國(guó)各地（含湖北）的近千家門店及專柜已全面恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)也開始逐步復(fù)蘇。財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的第一財(cái)季內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元。按地區(qū)分，北美市場(chǎng)銷售額下滑4.8%至18.8億歐元，西歐市場(chǎng)銷售額下滑7.7%至21.6億歐元，亞太市場(chǎng)銷售額下滑3.7%至23.98億歐元，但中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)，第一財(cái)季銷售額增長(zhǎng)6.4%。

在疫情防控期間，由于人們減少出門，網(wǎng)購(gòu)就成了主要的消費(fèi)渠道。拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，盡管全民還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時(shí)期美容的重心，眼影、眉筆等占據(jù)熱搜前十名的半壁江山。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天內(nèi)拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)370%。拼多多“百億補(bǔ)貼”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宗輝表示，隨著各行各業(yè)全面復(fù)工，疫情期“種草”，復(fù)工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢(shì)。

與此同時(shí)，多家購(gòu)物平臺(tái)的數(shù)據(jù)均表明中老年群體美妝購(gòu)買力逆勢(shì)上漲。1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購(gòu)買美妝的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)51%；淘寶天貓美妝用戶中，36-40歲彩妝用戶增長(zhǎng)了20.9%；唯品會(huì)近期的用戶數(shù)據(jù)報(bào)告表明，按年齡劃分，重慶70后女性在美妝上的花費(fèi)增長(zhǎng)排第二；蘇寧“3·15”大數(shù)據(jù)表明，受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長(zhǎng)118.09%。

業(yè)界普遍認(rèn)為，疫情使年輕人有更多時(shí)間與長(zhǎng)輩相處，從而影響長(zhǎng)輩消費(fèi)理念和購(gòu)物方式。于是，越來(lái)越多的中老年群體開始加入網(wǎng)購(gòu)大軍。不可否認(rèn)，近年來(lái)，各大美妝博主直播護(hù)膚流程、護(hù)膚教學(xué)視頻、內(nèi)容營(yíng)銷“種草”推薦造就了護(hù)膚品行業(yè)加速發(fā)展，而疫情防控期間更促使網(wǎng)購(gòu)美妝產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)升溫。