直銷道道網訊 部分企業結合AI、AR等時尚科技，為女性量身打造VIP女神妝容與護膚用品，給每位小仙女帶來全新的美妝體驗。

在這個“顏值即正義”的時代，消費者對化妝的態度越來越開放，接受程度也越來越高。化妝已逐漸成為一種習慣和理念，城市層級和群體界限也越來越模糊。

尤其對于現代女性來說，千姿百態的美妝是生活、工作的必殺器，更是塑造個性的最佳助攻。百度指數數據顯示，2018 年美妝類話題的日均搜索指數有300萬以上。

在這樣的背景下，化妝品企業積極擁抱數字化妝品領域，正式躍入一個營銷新階段。部分企業結合AI、AR等時尚科技，為女性量身打造VIP女神妝容與護膚用品，給每位小仙女帶來全新的美妝體驗。

AI美妝，讓美存于彈指之間

過去，消費者挑選彩妝，一般都會選擇先去實體店試用，但反復上妝、卸妝的過程，會對皮膚造成損害，同時還耗時耗力。

現今，AI智能彩妝的面世，則徹底解決了消費者選擇彩妝的難題。AI智能彩妝在豐富消費者體驗的同時，也大大簡化了從挑選、試妝到購買的環節。

從國際知名的化妝品牌歐萊雅、雅芳、再到愛茉莉旗下的悅詩風吟，紛紛將AI技術帶進彩妝圈，讓彩妝更具現代感，幫助消費者在指尖即可玩轉彩妝時尚。

去年，全球最大化妝品公司歐萊雅收購了一家加拿大化妝品科技公司ModiFace。ModiFace開發了一款增強現實產品，這是一款智能手機應用，用戶可以把化妝品的效果添加到自拍照的臉部和頭發上，實現一鍵換妝。由此，歐萊雅也將此換妝技術運用于自有產品的銷售過程中。

歐萊雅首席數字官盧波米拉·羅切特（Lubomira Rochet）說，消費者可以通過這種換裝技術來試用粉底和眉筆等各類化妝品，而這種試用功能將幫助該公司提升銷售。與此類似，早在2017年，絲芙蘭就推出了一款Virtual Artist應用，讓用戶可以通過自拍照試用絲芙蘭的商品，然后保存增強現實照片，以供日后參考之用，而且可以直接在應用中購買。

筆者注意到，一些專注于化妝品的直銷企業，如雅芳、玫琳凱等，也都試水了AI美妝。

01雅芳

聯通線上線下，玩轉即時美妝秀

2018年12月，AVON雅芳宣布與風靡全球的美妝APP玩美彩妝（YouCam Makeup）開啟合作，運用融合人臉識別與增強現實（AI+AR）技術的“秒妝魔鏡”，幫助消費者在線上線下都可以輕松實現百變妝容，包括朋克煙熏妝、白領精致淡妝、年會紅毯美妝等風格迥異的造型。

“秒妝魔鏡”更有社交屬性加持，消費者可以通過微信掃碼下載前后對比照，在社交媒體上分享美出全新高度的虛擬試妝成果。

在線下，雅芳的全國十家6.0形象店里都配有“秒妝魔鏡”，為廣大愛美人士提供逾50種AVON彩妝系列產品的虛擬試妝服務。

在玩美彩妝APP，消費者可以線上體驗40余款AVON最新彩妝產品。虛擬試妝完畢后，點擊產品即可跳轉至AVON天貓官方旗艦店進行購買，足不出戶就能將精美妝容帶回家。

2玫琳凱

開啟“玩色大作戰”，讓美更個性

玫琳凱亞太區總裁蔡慶國先生認為，從2000年到現在，彩妝逐步變成女性的一種“服裝”。這足以體現玫琳凱對于彩妝的重視。

玫琳凱在2018年圣誕前夕推出了“玩美大作戰”，迎合了很多年輕人“玩”的生活態度，而魔鏡VMO就是將美妝“玩”起來的一款神器。

玫琳凱的VMO魔鏡虛擬試妝，能夠解決消費者日常彩妝需求。只需輕輕“刷臉”，魔鏡上就會顯示實時的上妝效果，并根據面部表情精準定位，盡情體驗玫琳凱彩妝產品的上妝效果，大膽嘗試百變妝容，通過不同的組合搭配給體驗者帶來全新的化妝靈感。

值得一提的是，玫琳凱的美容顧問還可以通過VMO，在線上為女性設計個性化的妝容。

當消費者在VMO中選擇了自己喜歡的妝容以后，美容顧問會告訴消費者完成這個妝容還所需的產品，消費者通過VMO即可購買產品。

除了通過VMO試用彩妝以外，玫琳凱還有“大眼睛”AI肌膚測試儀為消費者測試膚質，專業的數據報告可以幫助女性挑選更適合自己膚質的美妝產品。

3愛茉莉

打造“智慧風”，尊享專屬定制美妝

2018年11月，愛茉莉旗下的人氣自然主義品牌innisfree悅詩風吟，在上海開啟全自主研發的智慧店鋪——月星環球港數字化智慧店。

全新數字化智慧店借助玩美彩妝App AR+AI膚色應用場景技術，為消費者帶來不一樣的妝容體驗。

通過玩美彩妝AI Shade Finder技術，消費者可以即刻了解自己肌膚所屬色階，并得到悅詩風吟即刻推薦的最適合底妝商品。

在數字化智能咨詢區中，消費者還可以在innisfree悅詩風吟自主研發的美妝設備上體驗皮膚檢測、膚色檢測、虛擬試妝的服務，精確度可以媲美私人彩妝師訂制。

更為人性化的是，美妝愛好者在通過屏幕選擇心儀產品并進行虛擬試妝的同時，產品貨架會通過亮燈顯示，迅速提示消費者產品的所在位置，讓整個購物過程智能而便捷。消費者還可利用便利的微信交互平臺，即刻帶走這些信息。

美妝要“魅”

還需文化加持

直銷企業運用AI數據分析，為消費者精準推薦豐富的美妝產品，迅速提高了美妝產品體驗品質，最終實現數字化、年輕化、個性化的專屬美妝服務。

AI美妝技術是美妝產品營銷手段的新亮點，但如果只停留在技術層面的革新，那么一旦這種技術被快速復制，品牌就有可能失去吸引力。

因此，企業若想在美妝行業立足，還需要為產品賦予一定的文化內涵，才能給予產品生命力和辨識度。

比如，去年末刷爆社交網絡的故宮口紅，其吸睛之處就在于其文創。故宮口紅的唇色和外觀設計靈感均源自故宮藏品，使得口紅這一普通彩妝增添了古典氣息與文化韻味。

直企的美妝產品要想在行業內脫穎而出，要模仿經典產品案例，更需要創新，讓品牌具有個性和專屬特色。

因此，直企要特別重視美妝品牌文化建設，除了VI升級以外，還要將產品打造為“情感和精神的消費品”。借助美妝產品的品牌營銷，在情感和精神層面與消費者進行連接，以此在消費者心中烙下深深的印記。

結語

美妝產業已進入“黃金時代”。在智能換妝日益普及的背景下，美妝企業要在行業內獨樹一幟，不僅需要創新營銷手段，還要尋求品牌理念的突破，以豐富的文化內涵，賦予產品更多附加價值，讓消費者在消費產品的同時，消費一種精神理念，傳播健康、積極的生活態度，讓美妝產品的魅力更加持久芬芳。

【責編：道正雨】