直銷道道網(wǎng)訊 近日，全球美妝巨頭們陸續(xù)公布了2018年成績單，中國網(wǎng)財經(jīng)記者在此綜合出歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、聯(lián)合利華、寶潔公司、資生堂集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等10大美妝日化企業(yè)的近一年或半年的業(yè)績表現(xiàn)，在中國市場及高端產(chǎn)品的帶動下，多家化妝品集團(tuán)呈現(xiàn)營收利潤雙增長的趨勢。國金證券消費(fèi)研究中心表示，目前要面臨的風(fēng)險不僅在于宏觀經(jīng)濟(jì)大幅波動，化妝品等行業(yè)產(chǎn)品安全和監(jiān)管政策也存在趨嚴(yán)的風(fēng)險。“因此，即使是行業(yè)龍頭在面臨種種風(fēng)險下也不能掉以輕心。”

多家化妝品集團(tuán)2018年營收利潤雙增長

LG生活健康集團(tuán)和LVMH集團(tuán)化妝品部門的營收利潤兩項數(shù)據(jù)均錄得雙位數(shù)增長，LG生活健康集團(tuán)營收同比上揚(yáng)10.5%至402.8億人民幣，旗下高端化妝品領(lǐng)跑，季度銷售額首次突破1萬億韓元。LVMH集團(tuán)化妝品部門則得益于旗下香水、化妝品旗艦品牌的迅猛發(fā)展，絲芙蘭加強(qiáng)了數(shù)字領(lǐng)域和市場的地位。

在高端品牌領(lǐng)跑下，資生堂集團(tuán)在2018年全年營收達(dá)到670.78億人民幣，同比上漲8.9%，凈利潤大漲36.3%達(dá)66.65億人民幣。寶潔公司旗下SK-II和Olay銷售強(qiáng)勁，其中SK-II實現(xiàn)連續(xù)17個季度錄得增長，且中國成高端美妝最活躍市場。

10家美妝日化集團(tuán)2018年“成績單”

歐萊雅集團(tuán)第四季度錄得10年以來最好業(yè)績，而縱觀2018年全年銷售額達(dá)到269.4億歐元，可比銷售增幅為7.1%，高于預(yù)期。其中，高端產(chǎn)品部門全年銷售額增長14.4%至93.7億歐元，得益于高端護(hù)膚品在中國市場的持續(xù)走俏，2018年銷售額增幅創(chuàng)近12年新高，亞洲地區(qū)銷售額大漲24.1%至74.1億歐元，已超過北美市場。

得益于高端美妝護(hù)膚品牌持續(xù)發(fā)力，雅詩蘭黛集團(tuán)在2019財年Q2銷售首次突破40億美元，同比增長7%，連續(xù)8個季度錄得增長，創(chuàng)下季度新高；其中，凈利潤大漲 365% 達(dá) 5.73 億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的1.23 億美元。值得關(guān)注的是，在包括中國的亞太市場季度銷售額同比大漲17%達(dá)10億美元，增幅最為顯著，創(chuàng)歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

歐舒丹集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、科蒂集團(tuán)則表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其中，歐舒丹2018年營收僅達(dá)到82.68億人民幣，而中國地區(qū)成集團(tuán)最大市場占總業(yè)績的24.2%，第二市場美國僅占16.7%。強(qiáng)生業(yè)績較為穩(wěn)定，2018年營收達(dá)到5517.73億人民幣，同比上漲6.7%，凈利潤達(dá)1217.36億人民幣，同比上漲1.8%，但集團(tuán)著重依靠制藥帶動整體業(yè)績，快消品僅占整體業(yè)績的17%。科蒂營收同比下滑6.8%至307.41億人民幣，但旗下奢飾品和專業(yè)美容發(fā)展較好。

中國市場、高端品牌成為布局重點(diǎn)

中國市場和高端產(chǎn)品成各大美妝集團(tuán)重要戰(zhàn)略布局。早在2017年，中國市場就開始備受美妝集團(tuán)們的關(guān)注，各大集團(tuán)也紛紛加碼中國市場，不斷提升在集團(tuán)終端未來戰(zhàn)略布局。從針對中國消費(fèi)者定制產(chǎn)品，到針對渠道變化進(jìn)行的供應(yīng)鏈改革，中國市場扮演的角色已經(jīng)發(fā)生“由量及質(zhì)”的改變。

而其中，高端產(chǎn)品的推出更是迎合了這個時代的新消費(fèi)群體的胃口。有專家表示，消費(fèi)者一般從簡單的功能性需求入門，隨著對化妝品了解的加深，會逐漸衍生出更精細(xì)化和更專業(yè)的需求，使用品類和步驟都會增加，而且這種增加一般不可逆。 因此，高端美妝護(hù)膚產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

從各大集團(tuán)財報看來，包括歐萊雅集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、寶潔公司、雅詩蘭黛集團(tuán)等在內(nèi)的企業(yè)都點(diǎn)名表揚(yáng)高端品牌的優(yōu)勢及業(yè)績帶動作用。無論是歐萊雅旗下的蘭蔻、YSL、Giorgio Armani、Kiehl’s，還是資生堂集團(tuán)旗下的資生堂、CPB、IPSA和NARS，還是LA MER、Origins、雅詩蘭黛、TF，幾個高端品牌都保持高增長態(tài)勢，由此帶來凈利潤的走高。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年我國化妝品市場規(guī)模約為3616億元，同比增長9.6%。其中2013-2017年的年均復(fù)合增長率達(dá)到7.4%，高于同期我國GDP的增長水平和商品零售總額增速。2021年預(yù)計市場規(guī)模達(dá)到4982億元，2017-2021年預(yù)計年均復(fù)合增長率為8.3%。

線上銷售成另一大驅(qū)動力

消費(fèi)者代際切換以及年輕一代消費(fèi)者電商消費(fèi)的習(xí)慣，使得線上銷售成為化妝品巨頭們業(yè)績增長的另一大驅(qū)動力。國金證券消費(fèi)研究中心表示，國內(nèi)23-33歲左右的年輕人成長于中國互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之時，從小習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，隨著這批新消費(fèi)者成為美妝消費(fèi)的主力人群，電商渠道高速成長為化妝品行業(yè)中的重要渠道。2010-2017年，化妝品電商銷售占比逐年提升，由2010年的2.6%上升至2012年的10.2%，又上升至2017年的23.3%。

歐萊雅集團(tuán)財報顯示，2018年電子商務(wù)營收增長40.6%與旅游零售成為兩大最有力的增長驅(qū)動。聯(lián)合利華公司也在財報中表示，在中國具有非常強(qiáng)勁的電子商務(wù)優(yōu)勢。資生堂集團(tuán)方面表示，在電子商務(wù)方面，靈活運(yùn)用數(shù)字化開展?fàn)I銷，以及強(qiáng)化和中國大型電商平臺的合作，因此得到了很大的增長。雅詩蘭黛集團(tuán)也表示，集團(tuán)在包括中國的亞太市場季度銷售額同比大漲17%達(dá)10億美元，增幅最為顯著，創(chuàng)歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。LVMH集團(tuán)在財報中也表示，絲芙蘭品牌加強(qiáng)了數(shù)字領(lǐng)域和市場地位，帶動了業(yè)績的大幅增長。歐舒丹集團(tuán)方面稱，未來會在線上廣告及營銷增加投資，其中包括中國天貓、京東及美國亞馬遜等。

國金證券消費(fèi)研究中心認(rèn)為，當(dāng)下單身青年從事職業(yè)更具商業(yè)氣息和競爭氛圍，由此導(dǎo)致新一代消費(fèi)者工作日自由可支配的時間受限制。在消費(fèi)過程中，更為強(qiáng)調(diào)和看重購買的便捷性，而線上購物能夠為用戶提供了更為豐富的場景，轉(zhuǎn)化為不限場地、不限時間的碎片化購物行為。加之，物流網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，送貨上門更是完全擊中單身群體消費(fèi)過程中體力和時間的消費(fèi)痛點(diǎn)促使線上購物成為主流消費(fèi)渠道。

【責(zé)編：Farmer】