直銷道道網(wǎng)訊 伴隨數(shù)字化、3D打印、基因檢測等技術(shù)的發(fā)展，引入智能技術(shù)成為化妝品巨頭產(chǎn)品創(chuàng)新的新方向。近日，SK-II推出了一款黑科技儀器“光蘊祛斑精華筆”。伴隨消費需求不斷細分，化妝品巨頭們不僅在產(chǎn)品上發(fā)力，也不斷加碼智能科技。除SK-II外，歐萊雅集團也在去年收購了加拿大AR美容公司ModiFace，主要聚焦3D虛擬化妝、色彩及皮膚診斷等技術(shù)。資生堂也于近年收購了AI創(chuàng)業(yè)公司Giaran，意在進一步升級其個性化定制美妝的服務(wù)和體驗。

加碼高科技

融入新技術(shù)的美容設(shè)備成為化妝品巨頭的加碼方向。近日，SK-II已經(jīng)在新加坡樟宜機場的新羅免稅店獨家發(fā)售了SK-II光蘊祛斑精華筆。根據(jù)新加坡樟宜機場官網(wǎng)信息顯示，該精華筆于2019年2月11日-28日在樟宜機場全球首賣，售價為190新幣（約合950元人民幣），截至目前已經(jīng)是缺貨狀態(tài)。據(jù)悉，SK-II光蘊祛斑精華筆本身包含煙酰胺、肌醇等美白祛斑配方精華，與傳統(tǒng)需要手指涂抹的模式不同，精華筆配備了磁性涂抹器，可以更好地幫助皮膚吸收，更有效對抗隱藏斑點，幫助抵御新的色斑形成。

化妝品集團與自身護膚產(chǎn)品相結(jié)合推出的定制版美容儀，進一步帶動了“科技護膚”的發(fā)展。事實上，在此次推出光蘊祛斑精華筆之前，SK-II已經(jīng)推出過磁力微震導入儀，使用三磁性技術(shù)，配合自家眼霜產(chǎn)品使用，幫助眼霜成分深度滲透肌膚。而除了SK-II以外，還有不少化妝品品牌結(jié)合自身產(chǎn)品推出了輔助的美容儀設(shè)備進行捆綁銷售。比如歐萊雅推出的酵素眼部精華產(chǎn)品，自帶了特殊三重彈性冰感按摩珠，可以幫助增加精華吸收速度。OLAY也推出了一款緊致沁透磁力導入面膜。官方介紹稱采用了磁場物理科技，通過搭配由1000個微米級磁粒經(jīng)過3D精密組裝而成的磁力導入儀，能與面膜有效成分產(chǎn)生特異性磁力互斥作用，無需電流震動，直接推動精華深入肌膚。

根據(jù)《2018年中國美容儀器市場消費趨勢報告》顯示，天貓?zhí)詫毭廊輧x器市場在2017年10月至2018年10月期間，月平均銷售額為近6億元，其中，清潔美容工具類貢獻近60%的市場份額，美容輔助類工具占比近20%。

競爭中謀先機

消費升級趨勢下，消費者對化妝品的需求愈發(fā)細分，化妝品巨頭也紛紛加碼高端產(chǎn)品線。而在傳統(tǒng)護膚品外，高端科技產(chǎn)品成為新的發(fā)力點。2019年初，坐擁珂潤、芙麗芳絲、嘉娜寶等品牌的日本花王集團就公開對外表示，將于今年推出基于基因信息的定制護膚品。對于高科技與護膚的結(jié)合，天貓美妝總經(jīng)理古邁曾在接受記者采訪時表示，和護膚品牌在一起用，美容儀未來還能增長5-10倍。

化妝品巨頭在激烈的市場競爭中，除繼續(xù)注重原有產(chǎn)品研發(fā)外，提前布局高科技產(chǎn)品顯然成為謀突圍的關(guān)鍵。此前資生堂就曾收購了AI（人工智能）創(chuàng)業(yè)公司Giaran，還在去年推出個性化定制護膚系統(tǒng)Optune。愛茉莉太平洋也推出了3D打印面膜，即通過掃描消費者面部，根據(jù)三維形象利用3D打印機制作面膜。歐萊雅集團則在去年收購加拿大AR美容公司ModiFace，聚焦3D虛擬化妝、色彩及皮膚診斷等技術(shù)。

品牌營銷專家姜曉峰認為，智能科技護膚產(chǎn)品的爆發(fā)需要基于技術(shù)進步這個先決條件。智能技術(shù)在護膚方面的應(yīng)用本身有了新的突破，比如過去基因檢測、數(shù)字化等方面技術(shù)門檻較高且昂貴，較難大批量、精準地應(yīng)用在護膚領(lǐng)域，而現(xiàn)在則有了很大的提高，一些高科技功能產(chǎn)品已經(jīng)可以實現(xiàn)精準護膚，通過檢測不同皮膚特質(zhì)定制不同的產(chǎn)品。另外，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者與化妝品品牌的連接方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。高科技產(chǎn)品也可以成為企業(yè)與用戶的連接工具，通過行為數(shù)據(jù)的變化、使用頻率的變化，以及消費者畫像等信息更全面的認識消費者，進而與消費者產(chǎn)生更有效的互動和連接，更精準地進行營銷推廣。

普及尚需時日

盡管巨頭紛紛嘗試將高端護膚品與科技美容相結(jié)合，并通過頻繁收購加速數(shù)字化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，但各種美容儀器目前還是處于試水階段，距離大眾化普及尚有一定距離。這一方面主要是受到科學技術(shù)水平的制約，另一方面，大部分消費者也還尚未形成在傳統(tǒng)水乳霜等化學護膚以外的設(shè)備技術(shù)護膚習慣。

姜曉峰表示，從品牌營銷層面來說，各大化妝品巨頭探索嘗試科技護膚，也許不會直接帶來業(yè)績增長，發(fā)展增速也不會很快，但這是一種戰(zhàn)略性的提前布局，可以吸引更多受過高等教育的高消費人群的關(guān)注。

日化專家夏天也認為，科技護膚對于化妝品牌來說是新的潛在增長方向，尤其是對于大企業(yè)來說，往往會提前、較快地布局一些有潛力的領(lǐng)域，他們害怕的是錯失某個品牌或者機會。也許提前布局的領(lǐng)域過一段時間并沒有迎來大增長，但他們必須要提前預(yù)測和準備，以避免被其他大集團超越的可能。夏天認為，盡管目前來看，科技護膚的市場規(guī)模還不是很大，但是隨著技術(shù)的不斷突破，如果真的能很好地解決一些皮膚問題，未來也是很有可能會普及到大眾市場，就像現(xiàn)在逐漸普及的洗臉儀、電動牙刷等產(chǎn)品。

【責編：Farmer】