道道網訊 圍繞消費正在升級還是降級的爭論中，大眾消費市場的數據給予了正面回應。

國家統計局數據顯示，今年8月，中國社會消費品零售總額達到3.15萬億元，同比增長9%，增速較7月份增加0.2個百分點，1月至8月累計增長9.3%。商務部監測5000家重點企業8月份銷售額同比增長4.9%，較7月份增加0.3個百分點。服裝化妝品行業在2016年增速觸底后，新一輪的回升與增長正在持續。

升級與蛻變

中國化妝品正向1800億元市場進擊。歐睿咨詢報告顯示，2014年中國護膚品市場規模突破1500億元，2017年達1867億元，預計2018年護膚品市場規模將突破1800億元。

這一預計背后是化妝品市場增速的回升。信達證券研報數據顯示，盡管在過去5年中，中國化妝品市場銷售額，以超過8%的復合增長增速引領全球，后者增速僅超過1%。但中國化妝品市場整體增速呈“V”字形，2016年觸底后開始爬升，2017年中國化妝品市場增速達9.6%。

彩妝增速遙遙領先。2017年，護膚類規模增速為10.27%，彩妝市場規模增速從2013年的13%提升至2017年的21%。有趣的是，2015年開始，彩妝細分品類中，口紅市場銷售額增速遙遙領先于指甲油、眼妝、底妝等產品，2017年增速達35%。

化妝品高端化趨勢也正在發展。東方證券研報中稱，2007年至2016年高端化妝品年復合增速達到14.69%，大眾化妝品年復合增長8.42%，高端化妝品占比也已由10%提升至23%，近5　年高端化妝品的零售增速明顯快于大眾化妝品。近兩年，中國消費者彩妝產品平均單價已經從75元/件上升至82.5元/件，且價格在持續上升中。

中國化妝品市場的增長也體現在各大化妝品公司的財報與策略中。盡管不披露中國市場的業績情況，但2018財年創造近十年來最好業績的雅詩蘭黛集團，正不斷將其品牌引入中國市場。

今年上半年，資生堂在中國市場銷售額相比上年同期增長32.4%（人民幣計算），營業利潤增長212.3%（日元計算）。中國市場占其全球市場總銷售額比重進一步提升達到17.5%。今年上半年，上海家化實現營業收入36.65　億元，同比增加9.29%。其中，中國業務同比增長10.5%。

盡管高位增長，但與成熟市場相比，中國彩妝市場依然存在較大成長空間。日本、韓國和美國彩妝銷售額化妝品市場比例分別為17.83%、16.21%和17.98%，而中國比例僅為7.95%。在日本和韓國，彩妝消費滲透率分別達到80%以上，而中國只有30%。

值得關注的是，中國本土化妝品牌煥新之旅已經開啟。佰草集定位高端，并推出彩妝系列產品，自然堂請TFBoys代言，面膜包裝年輕化，百雀羚的社會化營銷動輒刷屏，這些本土傳統化妝品等都在年輕化升級中。

【責編：瑾泱】