? ? ? ?道道網訊 “電商直播在疫后期會繼續迎來發展，這是互聯網營銷升級版。”近日，中央財經大學市場監管法律研究中心就“電商直播行業的發展與規范研究”課題召開論證會。中國政法大學市場監管法治研究中心主任劉繼峰表示，網絡直播中的營銷是有交互的，與傳統的廣告有明顯的區別，對于其發展，我們需要持一個相對超前的發展視角來關注有關問題。

　　中國政法大學市場監管法治研究中心主任劉繼峰

　　劉繼峰表示，關于電商直播的對象或難點有幾個特點：一是電商直播是一種高度的復合關系，除了營銷廣告外，從法律角看，可能還會涉及一些國家安全問題，還有社會文化道德問題。

　　其次，是具體部門法的問題，而部門法的問題又有多個部門法同時呈現，可能會出現在多個部門法的回應點上，到底應該怎么去把握，最后會呈現出一些比較技術性的東西，或者針對性比較強的點。“無論是在立法上，還是在法規落實上，甚至在實際操作上，要想提出一些比較具體的建議，存在一定難度。”劉繼峰表說到。

　　“因為疫情原因，電商直播呈現出了暴發式增長。即便疫情結束以后，這種業態也會繼續保留下來，也應該算作是互聯網營銷升級版。”對于研究的適度超前問題，劉繼峰認為，研究要有適度的超前，或者說有一定發展的視角。在疫情中出現的一些特殊現象，是否要把它作為一個常態化現象去研究，可能還要關注5G狀態下這營銷的特點。

　　劉繼峰表示，網絡直播中的營銷是有交互的，與傳統的廣告有明顯的區別。5G狀態下可能這種交互就不僅僅是這方發出一個彈幕，那方做出一個回應，而有可能就像現場一樣，消費端問一個問題，賣方直接就回應，就相當于說把傳統經濟中的買賣關系放到一個虛擬場景，但在信息傳達上是完全同步的。“這種關系是否還作為一個單純廣告關系？因此，在發展問題上，我們可以持有一個相對超前的發展視角來關注有關的問題。”

　　對于電商直播種新的形態業態的特點是什么？這些新特點是否達到了需要有法律關注的程度？如果傳統法不能夠應對，是不是需要制定一個相對專門性的法律？

　　“增加制定一個全國性的法律我覺得不太可能，因為畢竟大部分關系我們都用傳統法還是可以解決的。”劉繼峰表示，有可能像互聯網廣告那樣，出臺一個專門的部門規章來定位它的一些基本性的法律關系。

　　劉繼峰指出，在不同法的關注點上，是不是也需要有一個中心？比如反不正當法，現行反不正當競爭法中共有7種行為，其中有5種行為可能會出現電商直播業關系中，有幾種是大量出現的，比如說刷單問題、詆毀的問題、有獎銷售問題等。“我們可以再確定幾個法的重點，在一個法中以某幾個方面作為重點研究對象。這樣就可以避免一把抓，可能會呈現出更好的效果。”