華熙生物的一則透明質(zhì)酸飲品“水肌泉”宣傳語：“可以喝的玻尿酸”、“補(bǔ)水鎖水”“變美”引爆網(wǎng)絡(luò)。近年來，玻尿酸年輕化催熱醫(yī)美市場，玻尿酸一般用于醫(yī)美領(lǐng)域，而現(xiàn)在開始“喝”玻尿酸了。華熙生物剛剛被媒體曝光，發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)銷售的透明質(zhì)酸飲品等宣傳功效或涉嫌違法。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局2019年11月19日公布的數(shù)據(jù)，2018年-2019年全國市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件57192件，罰沒款高達(dá)10.143191億元。

什么是虛假宣傳？

虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。主要集中在包含房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育培訓(xùn)等與老百姓切身利益密切相關(guān)的領(lǐng)域。

法律條例：

《反不正當(dāng)競爭法》第八條：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。”

《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。”第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

企業(yè)虛假宣傳應(yīng)負(fù)哪些法律責(zé)任？

若發(fā)布虛假違法廣告，企業(yè)將受到行政處罰，還會影響企業(yè)的信用記錄帶來不同程度的負(fù)面影響。

1.行政執(zhí)法機(jī)關(guān)適用《反不正當(dāng)競爭法》作出頂格處罰

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十條規(guī)定，監(jiān)督檢查部門對于虛假宣傳行為可以責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。因此，虛假宣傳的行政罰款最高上限為二百萬元。 另根據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門對于虛假廣告行為可以責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

2.因涉嫌虛假廣告罪而被追究刑事責(zé)任

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第三十一條規(guī)定，不正當(dāng)競爭行為構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。《廣告法》第五十五條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有廣告違法行為構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。 根據(jù)《中華人民共和國刑法》第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，構(gòu)成虛假廣告罪，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；第二百三十一條規(guī)定，單位犯虛假廣告罪的，對單位判處罰金，并對其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，依照本節(jié)各該條的規(guī)定處罰。

2020年2月，天津市津南區(qū)金軒寶貝孕嬰用品商店發(fā)布含有“激活自身免疫細(xì)胞”“對抗新型冠狀病毒新發(fā)現(xiàn)”“能阻止冠狀病毒對宿主呼吸道上皮細(xì)胞的侵入”等內(nèi)容的食品、保健食品、口腔噴劑廣告，構(gòu)成虛假廣告。依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，天津市津南區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令停止發(fā)布廣告，并處罰款20萬元。

四川省自貢市高新區(qū)鑫發(fā)源養(yǎng)發(fā)館利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“益生菌原漿”廣告，其中含有“解決病菌感染”“預(yù)防病毒感染”“每天50毫升到100毫升益生菌原漿就可以預(yù)防新型冠狀病”等內(nèi)容。違反了《廣告法》被罰款20萬元。

綜上可知，企業(yè)利用虛假廣告宣傳情節(jié)嚴(yán)重的，可以依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任，并且處最高200萬元罰款。企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)始終以法律法規(guī)規(guī)范自身商業(yè)行為，切勿追求瞬時(shí)的商業(yè)利益而觸犯法律，進(jìn)而承擔(dān)法律責(zé)任。

企業(yè)在市場上經(jīng)營合規(guī)，“常年法律顧問”應(yīng)該是企業(yè)的“標(biāo)配”！專業(yè)的法律顧問可以幫助企業(yè)從廣告、價(jià)格等企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)方面進(jìn)行梳理，看是否有違法違規(guī)行為的存在，若存在，則及時(shí)糾正。企業(yè)只有提前做好合規(guī)梳理與防控工作，才能有效避免廣告違規(guī)被罰。