道道網訊 8月29日早上8點，東方甄選（HK1797）的淘寶首秀—— “東方盤淘會”開播。據主播介紹，此次直播會持續到次日凌晨1點，開播一小時，直播間銷售額突破1000萬元，累計觀看突破210萬。

然而，東方甄選淘寶首秀卻遭遇“翻車”：一款“東方甄選自營煙薯4.5斤裝”產品，88折到手價為23.16元，東方甄選直播間下單還贈送紅包25元，相當于0元購再送1.84元。

數十萬蹲守在直播間的網友發現這一漏洞，迅速下單薅羊毛。在主播未講品情況下，東方甄選這款煙薯在一小時內賣出超過2萬單。隨后直播間進行緊急操作下架。東方甄選方面表示，這款產品會正常發貨。

據了解，此次直播間共上架223件商品，覆蓋農產品、生活用品、美妝、家電數碼等數十個品類。同時，東方甄選還發布了2款新品，一款是螺螄粉，熱賣5000單。另一款為去年銷量破百萬單的東方甄選月餅升級版，熱賣1萬單。

優惠力度方面，此次首播東方甄選和淘寶聯手為消費者發放多重福利，包括百萬紅包雨、千萬補貼等福利活動、東方甄選自營產品全場88折優惠。

主播團隊包括頓頓、YOYO、中燦、冬冬等（圖片來源：東方甄選海報）

據悉，東方甄選曾在自家App推出類似折扣優惠。7月26日至29日，東方甄選自營App銷售額超過1.1億元。

截至發稿，東方甄選淘寶直播間粉絲增長至105.8萬，直播間觀看人次超1000萬。

截至發稿，東方甄選（HK1797）跌超8%，報41.7港元，總市值為421.9億港元。

8月25日，東方甄選（1797.HK) 公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績。數據顯示，東方甄選實現收入45億元，凈利潤9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數1.36億單。

財報顯示，營收和利潤的大幅增長主要是由于自營產品及直播電商業務的強勁發展。2023財年，東方甄選自營產品及直播電商分部營收為39億元，約占總營收的86%。

值得一提的是，自營產品的營收超過26億元，其強勁發展也成為東方甄選增長的一大動力。自2022年4月上線首款自營產品以來，東方甄選產品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發超過120款自營產品。

其中，東方甄選自營烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。據悉，截至7月31日，東方甄選品牌自營烤腸累計銷量1.12億根、超過400萬單，按銷售價計算，僅烤腸一款自營產品營收超過3億元。

東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023財年標志著我們首年成為一家以東方甄選為名的全新公司自有品牌產品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質量、高性價比的農業及其他產品的知名平臺，在弘揚中華傳統文化及積極價值觀的同時加速鄉村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優質產品并提升供應鏈經營效率，提供更多有價值的貢獻。”

此外，東方甄選CEO孫東旭首次公開回應了近期官宣入駐淘寶直播后，在抖音、自有APP和淘寶三大平臺的協調與平衡規劃。他提到，無論是抖音、淘寶還是其他平臺，每個平臺的用戶群體、用戶畫像以及各平臺的優勢都有著比較明顯的差異，東方甄選會始終堅持開放的態度，博采眾長，堅持多平臺發展。

據中國經營報，盤古智庫高級研究員江瀚認為，東方甄選進軍淘寶是很有戰略意義的決策。與抖音相比，淘寶的用戶可能更偏重于購買目的明確、追求商品品質和性價比的人群。多平臺發展策略不僅可以幫助企業更好地覆蓋不同的用戶群體、擴大市場份額，還能夠增加企業的靈活性，根據不同的平臺特點和用戶需求來調整產品推廣和營銷策略。

江瀚指出，淘寶是一個已經非常成熟且用戶基數龐大的電商平臺，擁有完善的交易系統、安全的支付方式以及豐富的用戶購物習慣數據。這些都將有助于東方甄選更好地了解用戶需求，提升產品研發和營銷策略的精準度。