道道網訊 當設計師設計的服裝在大屏幕上展示后，數字人模特便會“穿上”這件服裝，在虛擬場景中走秀。采購商則可以通過VR逛店，實時了解服裝新品，服裝銷售商也可以利用AI數字人時裝直播，實現24小時賣貨。近日，全國首個服裝行業智慧服務平臺在廣州上線。

專業市場探索數智化發展有何必要性？這一行業“首個”為何出現在廣州？

8月23日，在2024廣州白馬服裝采購節上，中國服裝行業首個智慧服務平臺——白馬智選正式發布，落地廣州批發市場。

“數字化發展，是近年來紡織服裝產業轉型升級的重要方向之一。”目睹了白馬智選平臺的發布，中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏表示：“此次數字人的表現以及和現場模特的互動，是近期我們看到最流暢的一次表現。”

在智慧平臺發布當天，廣州白馬服裝市場首次采用AI數字人作為模特，以“幻影”為主題，向觀眾展示了一場虛實結合的時裝大秀：現場大屏幕上展示設計師設計的服裝后，3D數字人模特便會“穿上”這件虛擬服裝，在古色古香的虛擬場景中走秀。隨后，隨著服裝樣式的改變，3D數字人模特走秀的同時，真人模特也穿著真實的服裝進行展示，實現虛擬和現實交融。

據介紹，此次發布的智慧服務平臺，引入“AI+VR”技術，搭建“采購商和商戶”的智能橋梁，實現“獲客引流、搭配磋商、服務體驗、售后溝通”全交易鏈條的數智化升級。同時，設置AI數字人直播間、線上VR展廳等智慧營銷場景，提供AI換裝穿搭方案和AI智慧客服等多個功能。

“這種發布方式非常新穎，讓我們看到了更多新品。”來自遼寧西柳的采購商宋敏在會后向南都記者表示，此次她來廣州，主要想采購秋冬款服裝，計劃采購量在貨值100萬元左右，“但在此次采購大會上，我看到了一些新的元素，因此也想適當增加采購量。”她表示，近一兩年，在服裝領域，消費者需求發生了變化，“更加偏向于‘精選’，且追求差異化，因此要求產品的設計風格、用料、顏色都要不斷創新。”

在加快培育新質生產力、全面推進各行業高質量發展的關鍵階段，數智技術正逐漸融入時尚流通領域，成為推動行業創新發展的重要力量。

“傳統的批發市場，都會有場地空間的限制，如何不限時不限地，讓更多人看到我們的產品，更好地實現交易？這就需要借助數智技術把信息和渠道打通。”廣州白馬服裝市場副總經理葉子飛接受南都記者采訪時表示，此次落地的智慧服務平臺，可以提供AI一鍵換裝，讓消費者足不出戶就能逛市場試新衣，實現更方便地云逛市場。另外，搭建的線上VR展廳等智慧營銷場景，可以讓全球的采購商及消費者，在線上同步參與新品發布，而在這一產品發布過程中，又可以通過AI的方式去進行換裝試裝。“不限時不限地讓我們的信息包括我們產品傳播出去，這就是目前白馬數字化轉型的必要性和意義。”

“以紡織服裝行業為例，目前已經不是完全追求低價的競爭時代了。”夏令敏表示，中國的紡織服裝產業是一個歷史悠久的傳統產業，但同時也是個一個現代產業，一個完全市場化的行業。“如今，市場的驅動讓這個行業在技術研發、產品研發等新材料新技術的應用上，需要不斷迭代更新，同時在綠色發展上也要進行提升。”他表示，眼下，AI應用已經深入到紡織服裝產業的全鏈條，包括產品研發設計、生產加工、品牌渠道推廣及消費者服務。“AI的應用，為設計師提供了更便捷更高效的輔助工具，也可以讓更多的創意，應用到品牌的設計當中來，把更多的元素利用起來；而在產品推廣環節，可以通過數字人的形式進行T臺走秀，也可以通過數字人的形式來做直播推廣。”

不過，夏令敏也坦言，目前，AI在紡織服裝業的應用還處于起步階段，“無論是技術上、商業模式上以及消費者感受上，都需要不斷探索和提升，讓AI在這一領域的應用越來越流暢，越來越完善，越來越高效。”

夏令敏表示，廣東歷來是中國紡織服裝產業發展的重要基地，中國的時尚流行更多的源于廣州、深圳領頭的珠三角地區的發展。

其實不止紡織服裝市場，《廣州藍皮書：廣州國際商貿中心發展報告(2024)》中指出，廣州專業市場發展一直處于全國領先地位，目前全市共有510家專業市場，專業市場體系健全，在紡織服裝、皮革皮具、鞋業、果蔬、水產品、茶葉、化妝品等行業具有全國影響力。

作為傳統商貿流通的重要環節，專業市場也是廣州建設國際商貿中心、國際消費中心城市的重要載體。早在2021年，廣州就成立了專業市場行業數字化創新聯盟。2023年，廣州又率先在全國推出了以數字技術促進傳統產業轉型升級的“星火計劃”，成立數字賦能平臺聯盟。截至今年5月的統計顯示，隨著“星火計劃”的實施，全市已通過平臺數字化賦能50個傳統市場發展線上經營模式，全市網絡經營主體約90萬。

“2024年廣州市促進商務高質量發展專項資金商業網點建設專題申報”在今年6月啟動材料提交。根據規定，廣州將鼓勵專業市場應用數字技術提高運營能力，對應用大數據、云計算、人工智能等數字技術，通過鏈接與專業批發市場關聯產業、關聯主體、關聯環節，培育數字化轉型模式，形成數字化轉型解決方案，推動專業市場創新提升。符合有關條件的項目給予財政資金支持，獎勵金額最高可達100萬元。

另外，廣州也支持市場主體投資新建、改造提升專業市場，鼓勵市場結合所屬產業鏈供應鏈實際，通過引入研發設計、個性定制、品牌孵化、電子商務、創業培訓、展示展貿、集中結算、商品指數、智慧倉儲、冷鏈物流、對口幫扶等創新產業服務、完善服務設施、提升服務功能。符合有關條件的項目給予財政資金支持，獎勵金額最高可達200萬元。

《廣州藍皮書：廣州國際商貿中心發展報告(2024)》指出，目前，廣州探索專業市場數字化轉型已取得階段性成效，實現了數字化技術為專業市場“賦能”、實體市場為互聯網行業“賦場”的良性互動。其中，廣州探索數字技術賦能產業鏈，孵化了一批數字化產業服務商，形成“紡織生產—原料交易—服裝設計—產品分銷”的數字化平臺；廣州也積極探索傳統產業配套服務的數字化提升，如提供智能設計、柔性供應、版權交易、產學一體等紡織服裝供應鏈全套解決方案。同時，近年來，廣州專業市場積極探索發展新業態新模式，加快發展市場采購貿易、跨境電商等新業態，推動內外貿一體化發展，積極打造體驗式場景，推動時尚化發展。