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市場監管總局召開醫療領域廣告監管專題新聞發布會

8月13日上午，市場監管總局召開醫療領域廣告監管專題新聞發布會。會上，介紹2025年醫療領域廣告監管執法成效。據悉，2025年上半年，全國市場監管部門共查辦醫療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元。市場監管總局集中曝光3批次30起違法廣告典型案例，涉及醫療美容、醫療器械等多個行業，形成有力震懾。2020年至今，上海市市場監管部門共查辦醫療廣告案件1123件，罰沒款2711萬余元；醫療廣告監測違法率從2020年的3.89%，下降到2024年的1.57%，降幅約60%，取得了明顯成效。

重點解讀：

新發布的《醫療廣告認定指南》也是會上的另一亮點。近年來，醫療廣告投放量迅速增長，同時出現借健康科普、醫療信息公示名義變相發布醫療廣告等問題，嚴重影響群眾就醫安全。為此，市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥管理局三部門聯合制定并以公告形式公開發布了《醫療廣告認定指南》，聚焦“除依法成立的醫療機構外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發布醫療廣告；對如何區分“醫療廣告”與“醫療信息公開”“健康科普”提出了更具操作性的監管規則；對部門協同作出針對性的制度安排”等內容，有助于準確認定和打擊利用醫學科普、健康養生變相發布醫療廣告等違法違規行為，營造更加公平的醫療廣告市場環境和有序的醫療科普社會氛圍，維護廣大消費者合法權益、滿足公眾對健康養生知識的需求和就醫需要。

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政策聚焦

8月1日，《食品安全國家標準 老年營養補充食品》（下稱《標準草案》）正式公開征求意見，標志著針對老年人群的首個營養補充食品強制性國標即將誕生?！稑藴什莅浮犯鶕夏耆松硖攸c、營養需求、我國老年人營養素攝入相關調查結果，規定了必需營養成分和可選擇營養成分指標。也設置“營養+”模塊。允許企業根據細分市場需求選擇性添加如EPA+DHA、葉黃素等可選性成分，營養素的添加量較現行的一些食品標準有顯著的變化；此外，從定義上看也不排除增加“其他食品原料”，如益生菌、食藥物質等，這對老年營養補充食品的差異化創新是非常有利的。

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北京日化協會：近日，由北京市藥品包裝材料檢驗所牽頭，北京日化協會組織20余家相關機構及企業共同制定的團體標準《化妝品包裝質量安全控制體系建設指南》（以下簡稱《指南》）正式發布，并將于9月1日起實施?！吨改稀废到y整合當前化妝品包裝及包材相關的技術要求，構建覆蓋化妝品從原料選擇到生產灌裝研發、生產全鏈條的包裝質量安全控制體系。不僅為行業提供了切實可行的操作規范，更推動化妝品包裝從“顏值擔當”真正升級為“安全屏障”。

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國家市場監管總局：近期，市場監管總局組織起草了《網絡食品交易第三方平臺和入網食品銷售企業落實食品安全主體責任監督管理規定（征求意見稿）》，向社會公開征求意見?！兑幎ǎㄕ髑笠庖姼澹饭?3條，從管理人員配備、管理機制運行、監督管理及法律責任等多維度強化平臺企業和入網食品銷售企業網絡食品安全管理要求。

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焦點

8月7日—8日，2025年度直銷企業優化消費環境與提振健康消費交流活動在青海省西寧市舉辦。中國消費者報社及青海省市場監督管理局有關同志參加活動，青海、黑龍江、福建、山東、四川等多省市場監管部門打傳規直職能處室負責同志參加交流研討，完美、綠之韻、和治友德等56家直銷企業代表及部分直銷企業經銷商代表參會。本次交流活動圍繞優化消費環境、提振健康消費，推動消費提質升級展開交流。優化消費環境、提振健康消費，是直銷行業實現高質量發展的必然要求，對于穩定經濟大盤、推動經濟高質量發展具有重要作用。

活動期間，舉辦了2025年度大健康社群服務消費者案例學習交流活動，如新、新時代、安利、完美、無限極、寶健、康寶萊、葆嬰、未來生物、美樂家、綠之韻、玫琳凱、嘉康利、安惠、東方藥林、康爾生物、薈生、理想華萊、三生這19家直銷企業的66個典型案例入選。

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一線曝光

近年來，按照公安部部署要求，全國公安機關持續深化整治群眾身邊不正之風和腐敗問題，會同有關部門深入開展養老領域非法集資犯罪排查打擊整治工作，成功偵破一批主要針對老年人群體的非法集資犯罪大要案件，有力維護了老年人合法權益，助力養老服務行業健康發展。近日，公安部公布5起養老領域非法集資犯罪典型案例。

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傳銷：近期，寧南縣公安局成功偵破一起以“在APP上買股票”為幌子的網絡傳銷案，寧南縣內參與人數500余人，層級達7級，涉案金額超五千余萬元。

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造假：近日，白云區市場監管局，協助企業聯合公安部門異地打擊一造假團伙共搗毀6個窩點，查獲涵蓋8個廣州品牌在內的11萬支假冒化妝品，7萬余個包材為企業挽回超千萬元損失。

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非法集資：近日，有網友爆料稱，山東金普華匯科技開發有限公司以黃金為噱頭、“綠色積分”為誘餌，通過承諾高額回報吸引社會公眾投資，其模式包含門檻費、層級獎勵、團隊計酬等特征，涉嫌以傳銷模式從事非法集資。經相關記者調查核實發現，該公司不僅虛構國企背景進行虛假宣傳，其吸金模式也明顯違反多項法律法規。

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詐騙：?近日，桑植縣公安局陳家河、河口、上河溪、廖家村派出所聯合行動，經過多日縝密偵查與周密布控，成功打掉一個以呂某為首的電信詐騙團伙，抓獲涉案人員13名。

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行業觀察

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8月6日，中央廣播電視總臺總經理室與中國保健協會在總臺光華路辦公區聯合舉辦保健行業品牌建設座談會，共探行業發展新路徑?；迎h節中，無限極、康寶萊、森宇控股集團、和也健康、安琪紐特、壽仙谷、安利、完美、安然、御芝林、賽鼎、三生、珍奧、東方幸福、新肽都、臨沂山松等企業代表，圍繞中草藥國際化、體重管理、產品獨特價值、產品力與情緒價值融合等話題交流見解。新時代健康產業、雙馬生物、德源等企業代表也針對健康中國戰略下的營養趨勢與科研發展發表了各自看法。

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無棣縣市場監管局：近日，無棣縣市場監管局組織開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治行動，聚焦藥店、養生館等銷售單位和養生保健服務機構，通過檢查經營資質、進貨查驗、保健產品宣傳等內容，嚴厲打擊虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告以及違反《中華人民共和國食品安全法》《產品質量法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等市場監管法律法規的行為。

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南京檢查分局：近日，南京檢查分局組織召開化妝品生產風險會商會。會議通報了上半年化妝品生產企業監督檢查情況，深入剖析了企業在物料管理、質量控制、生產工藝等方面存在的高頻次、高風險問題，直指質量管理體系運行中的短板。與會企業圍繞協調備案與生產、杜絕制度與執行“兩張皮”、保障記錄真實完整等焦點問題展開深入討論，分享了管理經驗，提出了工作建議。

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海口市市場監管局：3月-7月，?？谑惺袌霰O督管理局對注冊地在?？诘幕瘖y品電子商務平臺內經營者開展國家化妝品抽樣工作，共發現抽樣異常情況4起，立案1宗，將3家電子商務經營者被列入經營異常名錄。

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國家市場監管總局：近日，市場監管總局對十四屆全國人大三次會議第1202號《關于建立保健食品變更研究與審批機制促進保健食品產業高質量發展的建議》作出答復。答復對人大代表焦祺森提出的建議高度贊同，并表示建議中提到的優化保健食品變更審評審批機制等內容，對推動保健食品注冊管理和促進產業高質量發展具有建設性意義，對市場監管工作有很大的促進作用。

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企業動態

新時代：8月8日，備受矚目的第65屆中國特許加盟展在上海新國際博覽中心盛大開啟。公司作為中國連鎖經營協會會員單位及大健康領域領軍品牌，再度受邀參展。

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天獅：8月初，在天津市外埠津商聯合會組織的“天津企業代表團與烏茲別克斯坦政府高層交流座談會”中，天獅集團董事局主席李金元先生應邀與烏茲別克斯坦副總理賈姆希德·霍扎耶夫閣下（Jamshed Khodjaev）及交通部部長伊爾霍姆·魯斯塔莫維奇·馬赫卡莫夫（Ilhom Rustamovich Mahkamov）分別進行了深度會談。雙方就中烏兩國在健康產業、數字經濟、跨境電商等領域的深度合作進行了深入交流。

三生中國：8月11日，“貨架萬端，健康萬家”三生健康家生態場域賦能戰略發布會在有享小店播出。發布會現場，三生公司重磅推出“貨架萬端，健康萬家” 三生健康家生態場域賦能戰略以及全面升級有享AI云健康會員權益，同時啟動三生專家式營銷賦能英才培育計劃，全力賦能伙伴，打造健康行業專家型人才，助力事業伙伴騰飛。

無限極：8月10日，無限極旗下品牌“養固健”傾力打造的通遼首家中華養生客廳正式開門迎客。這里融合了傳統養生智慧與現代健康理念，以“公益先行、體驗至上”為核心理念，通過“服務+體驗”雙引擎，致力打造社區居民的養生“新附近”，構建觸手可及的美好生活圈。

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太陽神：8月10日，第28屆沸點會在廣州·保利世貿館落下帷幕，在本次展覽中，太陽神集團攜旗下眾多核心產品亮相。除經典明星產品“生物健口服液”“猴頭菇口服液”，“精氣神系列口服液”作為核心戰略產品首次亮相。

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衛康生物：8月7日，“2025發酵中藥與大健康創新論壇”在上海新國際博覽中心召開，匯聚200名中醫藥領域頂尖專家、學者及行業領軍企業代表，共同探討傳統中醫藥與現代生物技術融合的創新路徑，為食藥物質產業高質量發展注入新動能，衛康生物集團董事長王宗繼受邀出席，并發表主旨報告，引發與會嘉賓熱烈反響。

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康美時代：8月7日，康美時代2025年第二季度員工大會在廣州總部圓滿召開。康美時代總經理朱慶華先生，在大會上充分肯定了2025年第二季度的工作成果，并對第三季度及下半年的主要發展思路、重點工作進行了部署。

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天士力：近日，天士力降茶高茶褐素茶飲正式榮獲“品類開創者”權威認證！

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完美中國：8月4日至6日，完美公司在天津開啟京津冀三省骨干交流會?；顒右允袌黾寄芴嵘c教練式領導力突破雙軌賦能，助力完美創業伙伴不斷精進，共創卓越新篇章。

綠之韻：8月8日-9日，“憶偉人·傳精神 凝合力·沖巔峰”綠之韻數字化市場精英韶山榮耀之旅圓滿舉行。

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東方藥林：近日，由中國老年保健協會主辦，東方藥林藥業有限公司、新知青教育發展基金會、東方教育專項基金協辦的首屆 “東方藥林杯?健康科普”大賽正式啟動。

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金天國際：8月3日，宿遷市奧體中心宿遷隊主場迎戰無錫隊，金天國際正式成為江蘇省城市足球聯賽宿遷賽區贊助商。這場跨界聯動是金天國際與群眾體育賽事的一次雙向奔赴，與全國球迷一同為江蘇足球注入新活力。

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康美來：?參訪基地近日出現緊急情況，需要重體力野外勞作?？得纴砭o急組織支援團隊，于8月4日-8日趕赴參訪基地，改造大棚條件。

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三八婦樂：8月7號，三八婦樂聚星系統“中國生殖健康服務工程蝴蝶計劃”推進會在龍巖成功舉辦。

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東阿阿膠：近日，東阿阿膠股份有限公司與九州通醫藥集團股份有限公司戰略對接會在貴陽召開。本次會議旨在總結合作成果、研判市場態勢、規劃未來方向，深化雙方戰略合作伙伴關系。

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金木：?8月8日，“第十三屆全國品牌故事大賽”（石家莊賽區）暨第十屆河北省品牌故事大賽演講總決賽在石家莊圓滿收官，金木集團選送的微電影《“金” 生有你 —— 深耕者的信仰之光》榮獲微電影比賽實力級獎項。

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金訶藏藥：近期，由金訶藏藥、青海藏文化博物院、青海曼境文旅、成都阿如拉互聯網醫院的124名伙伴共同參與的凝聚智慧與激情的培訓活動圓滿收官。

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玫琳凱：7月15日，玫琳凱發布了《2025可持續發展報告》，全面概述了公司2030年可持續目標及在2024年取得的關鍵成就，展現了其在全球各地創造積極影響的成果。

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公益慈善

三生中國：8月6日，三生（中國）向金華市磐安縣仁川鎮方山村愛心捐贈10萬元慈善基金，用于該村平仰頭、東山前等區塊生產路建設。

無限極：近日，由內蒙古新聞網傳媒有限責任公司與無限極（中國）有限公司內蒙古分公司聯合主辦的養固健“新平衡主義”養生嘉年華活動啟幕?；顒又校B固健啟動系列社區公益行動，向西門街道嘉禾社區捐贈健康物資，設立“養生文化角”提供養生書籍借閱，每月開展銀齡守護課程，季度舉辦“順時而養養生課堂”。內蒙古新聞網副總編輯周素娟為養生客廳頒發“養生文化角”牌匾，“養生文化角”與社區聯動、造福居民，提供全方位健康管理體驗，讓居民享受更健康、更快樂的生活。

完美中國：近期，完美黑龍江分公司、甘肅分公司分別在當地多區組織開展第十四屆完美義工進萬家活動，組織義工隊伍深入社區，為居民免費提供清洗家電服務，將清涼與健康送到千家萬戶。

安惠：8月8日，正值第17個全民健身日，安惠生物科技以“惠走惠健康，蘇超同行，愛暖西南”為主題，在安惠園內舉辦了一場充滿活力與溫情的健康公益活動。

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新品速遞

三生中國：創新推出視百年精萃三素水凝膠眼貼膜

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三生中國：視百年眼部煥活噴霧全新升級

國珍：天凝臻奢恒顏眼霜發布

安利：雅姿三維御時系列即將上市

安利：全新「干金貴婦油」即將上市

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新零售

電商：快手布局外賣與自營網貸業務

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近日，快手被曝正計劃拓展外賣業務，并探索自營網絡貸款領域，試圖進一步延伸其商業版圖。據知情人士透露，快手已在部分城市低調測試外賣服務，采用輕資產模式運營，主要依托本地生活服務團隊進行配送。此外，快手同步在籌備自營網貸業務，擬為用戶提供消費貸款等金融服務。

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電商：抖音電商將打通即時零售與電商業務

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為了將小時達、次日達能力開放給更多商家，優先提升電商的服務與體驗，抖音電商近期將打通即時零售與電商業務，復用產品及履約能力，并同步調整團隊組織架構。抖音電商表示，此次調整僅為內部業務管理方式的調整，不會對現有業務造成任何影響，業務將照常開展，更不存在關停情況；商家經營及用戶服務體驗均不受影響，目標是幫助商家提升經營能力、為用戶優化履約時效。