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道道新零售行業(yè)輿情周報第372期

道道輿情 2025/8/4 字體大小：小中大

熱點

?五省市獲正式委托反壟斷審查權(quán)限下放

8 月 1 日起，市場監(jiān)管總局將試點委托轉(zhuǎn)為正式委托，把部分適用簡易程序的經(jīng)營者集中反壟斷審查案件，委托給北京、上海、廣東、重慶、陜西 5 省市市場監(jiān)管部門負責。在市場監(jiān)管局調(diào)查中，市場監(jiān)管總局 2022 年 8 月至 2025 年 7 月開展經(jīng)營者集中審查試點委托工作，成效顯著，委托案件 1288 件，占比 54%，交易總金額超 3 萬億元。現(xiàn)決定將試點轉(zhuǎn)為正式委托制度，以提升審查效能，維護市場公平，激發(fā)主體活力，下一步將加強對地方部門的監(jiān)督指導(dǎo)。

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重點解讀：8 月 1 日起，市場監(jiān)管總局將部分適用簡易程序的經(jīng)營者集中反壟斷審查案件正式委托給北京、上海、廣東、重慶、陜西五省市監(jiān)管部門，這是深化反壟斷 “放管服” 改革的重要舉措。對直銷行業(yè)而言，這一調(diào)整意義顯著：符合條件的直銷企業(yè)并購、新設(shè)合營企業(yè)等行為，可依托屬地監(jiān)管部門完成審查，借助其熟悉區(qū)域市場的優(yōu)勢，減少跨層級溝通成本，加速合規(guī)流程，尤其利于涉及本地經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)整合的交易高效落地。同時，地方監(jiān)管能更精準識別區(qū)域市場競爭風險，比如評估頭部企業(yè)并購對本地經(jīng)銷商體系、定價策略的影響，防范區(qū)域性壟斷，還可聯(lián)動多部門強化穿透式審查，防止企業(yè)規(guī)避監(jiān)管。這既推動行業(yè)資源向合規(guī)企業(yè)集中，也要求直銷企業(yè)更重視申報合規(guī)，強化內(nèi)部風控，以適應(yīng)央地協(xié)同監(jiān)管的新常態(tài)。

政策聚焦

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7月27日至28日上午，市場監(jiān)管發(fā)展規(guī)劃座談會在京召開。會議強調(diào)優(yōu)化直銷行業(yè)營商環(huán)境，需破除地方保護與市場分割，減少不合理限制，營造公平競爭環(huán)境；規(guī)范市場秩序，加強監(jiān)管以打擊違法違規(guī)行為，引導(dǎo)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營；推動高質(zhì)量發(fā)展，要求企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，滿足消費者需求；提升監(jiān)管水平，完善法治、信用及智慧監(jiān)管；完善監(jiān)管制度，適應(yīng)行業(yè)新趨勢；強化消費者權(quán)益保護，保障產(chǎn)品安全，促使企業(yè)重視質(zhì)量。

人民日報海外版：國家二維碼綜合服務(wù)平臺已開放企業(yè)注冊——支持商品信息“一碼查全”新標準下的二維碼國內(nèi)外通用、信息全面且安全可靠，能讓直銷企業(yè)實現(xiàn)出口商品全程追蹤，防止 “串貨”，還可隨時查看產(chǎn)品成分、檢測報告等。銷售方的收銀系統(tǒng)能自動識別商品保質(zhì)期，攔截過期商品。消費者掃碼即可獲取直銷產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全流程信息，避免陷入 “掃碼陷阱”。同時，國家平臺的統(tǒng)一技術(shù)支持也會降低技術(shù)服務(wù)商的開發(fā)成本，促進直銷行業(yè)健康有序發(fā)展，助力其數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

遼寧省市場監(jiān)督管理局：遼寧省市場監(jiān)督管理局制定《遼寧省藥品、保健食品廣告合規(guī)指引》，旨在督促廣告經(jīng)營主體依法履行審查義務(wù)，切實維護老年人合法權(quán)益，營造公平有序的廣告市場環(huán)境。《指引》明確，藥品、保健食品廣告須真實合法，嚴禁含虛假或引人誤解內(nèi)容，不得借 “神醫(yī)”“神藥” 名義虛構(gòu)故事欺騙誤導(dǎo)消費者；相關(guān)廣告未經(jīng)審查批準不得發(fā)布，且必須嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

焦點

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2025年7月，美樂家中國與前核心代理商胥科（筆名“天問”）的商業(yè)詆毀訴訟案塵埃落定。法院部分支持美樂家的訴求，認定胥科部分言論構(gòu)成商業(yè)詆毀，需公開致歉并賠償5萬元，但對其關(guān)于行業(yè)生態(tài)的尖銳批評未予全盤否定。這起案件的特殊性在于當事人的身份——作為曾深度參與美樂家中國市場開拓的“元老級”人物，胥科的公開質(zhì)疑在業(yè)內(nèi)引發(fā)震動。其用“PUA經(jīng)銷商”“制度不公”等字眼描述行業(yè)現(xiàn)象的文章，在經(jīng)銷商群體中激起廣泛共鳴，也使得這場訴訟超越了普通商譽糾紛，觸及直銷行業(yè)經(jīng)銷商與企業(yè)關(guān)系的敏感神經(jīng)。

值得注意的是，法院判決刻意規(guī)避了對直銷商業(yè)模式合法性的認定，留下行業(yè)爭議的模糊地帶。而企業(yè)通過訴訟維權(quán)與危機公關(guān)的組合策略，與個體代理商的輿論抗爭形成鮮明對比，折射出行業(yè)話語權(quán)的不對等格局。當“叛將”檄文遭遇企業(yè)法務(wù)，這場較量或許沒有真正的贏家。在社交媒體時代，如何平衡企業(yè)商譽保護與行業(yè)批評空間，仍是待解的命題。

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中國已成為全球最大保健品消費市場之一，市場規(guī)模龐大且增長快速，預(yù)計到 2030 年將突破 1.5 萬億元。電商平臺更是增長迅猛，2025 年線上市場預(yù)計突破 1200 億。當下保健品功效、體驗、花費、新品等方面呈現(xiàn)新動向。而直銷行業(yè)多以保健品為主，隨著電商興起，其傳統(tǒng)模式優(yōu)勢減弱。

一線曝光

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央視新聞：今年上半年，全國市場監(jiān)管部門完成食品安全監(jiān)督抽檢 263.9 萬批次，處置 6.9 萬批次不合格產(chǎn)品，查辦食品違法案件 18.1 萬件；聚焦校園食品、外賣等開展專項整治，嚴打違法違規(guī)行為。其中，檢出超范圍超限量使用食品添加劑的不合格食品 1.2 萬批次，已督促處置，并有相應(yīng)處罰及追責措施。

成都龍泉驛公安：7月21日晚，成都龍泉驛公安在集中清查整治行動中，對傳銷組織開展精準收網(wǎng)，抓獲涉?zhèn)魅藛T 21 人。此次抓捕是為全力做好世運會安保工作，構(gòu)筑城市安全防線，化解各類風險隱患，營造安全穩(wěn)定的社會氛圍。

商洛市場監(jiān)管：近日，為進一步規(guī)范市場秩序，維護消費者合法權(quán)益，陜西省商洛市鎮(zhèn)安市場監(jiān)管局針對“非法會議營銷”，采取多項有力措施，開展治理整頓，嚴厲打擊此類違法違規(guī)行為。及時阻止非法會議營銷活動12起，為消費者挽回經(jīng)濟損失約11萬元。

行業(yè)觀察

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國家藥監(jiān)局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案28168個品種，其中國產(chǎn)27219個，進口949個；兒童特殊化妝品注冊427個品種，其中國產(chǎn)406個，進口21個。國家藥監(jiān)局介紹，隨著化妝品監(jiān)管體系不斷完善，注冊備案制度改革不斷深化，我國兒童化妝品安全形勢穩(wěn)中向好，市場規(guī)模迅速增長，規(guī)范化程度顯著提升，產(chǎn)品迭代升級加速，日益滿足多元化的消費需求。

合肥市市場監(jiān)管：近日，為切實整治群眾身邊的不正之風，保障老年群體的合法權(quán)益，合肥市市場監(jiān)管局在全市范圍內(nèi)開展了針對老年人藥品、保健品虛假宣傳等問題的專項整治行動。該行動通過強化工作部署，構(gòu)建聯(lián)動格局，聚焦重點領(lǐng)域，拓寬線索渠道，嚴厲打擊違法行為，形成了高壓態(tài)勢。

企業(yè)動態(tài)

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歐瑞蓮：2025 年上半年及二季度，歐瑞蓮業(yè)績承壓：上半年歐元凈銷售額2.785億歐元（同比降 9%），息稅攤銷前利潤- 10萬歐元，經(jīng)營利潤- 1010萬歐元；二季度歐元凈銷售額 1.329 億歐元（同比降 10%），息稅攤銷前利潤190萬歐元，經(jīng)營利潤- 290萬歐元，主因銷售額下降及匯率影響，二季度末現(xiàn)金流5800萬美元（較季初減800萬）。但也有積極面：行政費用下降；“美麗社區(qū)模式” 在近50個市場落地（占銷售額 80% 以上），相關(guān)會員細分占比 34%（約 35 萬人）；新戰(zhàn)略推進，營銷活動多地展開，應(yīng)用程序升級。公司面臨持續(xù)經(jīng)營能力不確定，正推進重組和增資（預(yù)計三季度完成）。作為有 58 年歷史的直銷美容企業(yè)，過去五年向社區(qū)成員支付獎勵超 10 億歐元，三季度為關(guān)鍵期。

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新時代：7月25日，2025第三屆中國國際化妝品原料大會（CICIS）暨北方美谷（NBV）供應(yīng)鏈展圓滿落幕。煙臺新時代健康產(chǎn)業(yè)日化有限公司旗下竹珍品牌憑借硬核科研實力與市場口碑，榮獲山東省日化行業(yè)協(xié)會和山東北方美谷化妝品研究院聯(lián)合頒發(fā)的“北方美谷”杰出品牌獎。

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衛(wèi)康：7月26日，由中科院微生物研究所、山東大學、臨沂大學、衛(wèi)康生物集團聯(lián)合申報的山東省重點研發(fā)計劃“人工合成腸道微生物組技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”開題報告會在臨沂大學隆重召開。

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康寶萊：康寶萊中國年度企業(yè)健康科普盛事 —— “2025康寶萊健康中國行”上海站活動于7月26日成功舉辦，現(xiàn)場吸引了逾1000名康寶萊營銷人員及健康愛好者熱情參與。

金木：7 月 27 日，第三屆滇商大會在昆明開幕，云南省委書記王寧出席致辭，主題為 “聚力滇商新動能，共推云嶺開新局”，230 余名中外企業(yè)、商協(xié)會代表參會，金木集團董事長鈕立衛(wèi)作為中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)代表出席。

太陽神：7月26-27日，廣東東莞這座充滿活力與創(chuàng)新的城市，迎來了一場屬于太陽神正和系統(tǒng)的榮耀盛典——“綻耀·再啟航——2025半年度表彰慶典（正和專場）”。

?如新（中國）：7月24日，如新（中國）“善行健康領(lǐng)跑社區(qū)”活動走進廣州東山廣場，為樓宇白領(lǐng)們送上一份“健康大禮包”。

綠之韻：7月25日，綠之韻集團“我心堅定為夢前行”2025年半年度總結(jié)大會舉行。綠之韻集團董事長胡國安、總裁勞嘉、常務(wù)副總裁胡均安及集團高管與全體員工參加會議。

雙迪：7月25日，雙迪股份2025年度上半年工作總結(jié)暨述職大會在生物谷召開。公司全體中高層及員工齊聚一堂，用數(shù)據(jù)丈量成果，用案例沉淀經(jīng)驗，用計劃鎖定目標，全面復(fù)盤上半年工作、謀劃下半年攻堅，圍繞效益、效率、結(jié)果全力以赴沖刺全年目標。

完美：7月29日，在圓滿落幕的“破浪·共生——2025中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會”上，完美（中國）有限公司（簡稱“完美公司”）憑借其在數(shù)字化創(chuàng)新及智能制造的卓越表現(xiàn)，成功入選“中經(jīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀企業(yè)案例”，榮膺“2025卓越數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)典范案例”。

福瑞達：7月29日，2025年新疆“專精特新”專板企業(yè)集體入板儀式暨“天山行動?新銀兵地行”系列活動在烏魯木齊盛大啟幕。

海之圣：7月28日，以“醉美沙棘啤酒盛宴”為題的海之圣2025啤酒嘉年華·青島站活動在青島海之圣總部毗鄰的印象膠東露營基地盛大啟幕。

同仁堂：7月17-18日，同仁堂國藥公司受邀出席在香港中文大學舉行的“一帶一路中醫(yī)藥發(fā)展聯(lián)盟”政產(chǎn)學研領(lǐng)袖論壇及“校長論壇2025”，與各界領(lǐng)導(dǎo)、專家進行了深度交流，并加入聯(lián)盟實驗室，參加了揭牌儀式。

安惠：?7月26日下午，“冀”往開來，“京”彩有你——安惠河北分公司十二周年、安惠北京分公司十三周年聯(lián)合表彰慶典在河北賓館盛大啟幕。

和治友德：8月1日，慶祝建軍98周年和治友德向人民衛(wèi)士致敬。

公益慈善

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