直銷道道網訊 結合基因檢測和大數據的護膚品牌優時顏UNISKIN、網紅電商公司孵化的電商品牌Funny elves、明星自主品牌SEVEN FRIENDS……在日前舉行的2018中國化妝品創新大會上，集結了一批化妝品創業者，各種新產品紛紛亮相，而從中也可以一窺化妝品行業未來發展趨勢。

當前，被稱為“美麗經濟”的中國化妝品產業正處在十字路口，大牌化妝品牌陸續加碼中國市場，同時本土化妝品的品牌風格和產品品類更加多元，在細分領域甚至能和大牌抗衡。業內人士認為，中國化妝品市場未來三年應該會有更多來自醫療、科技領域的跨界者、內容電商以及“新匠人”品牌參與行業角逐，無法融入行業新生態的品牌將面臨更嚴峻的考驗。

“基因護膚”獲資本青睞

當下不少藥企跨界護膚品，醫療手段越來越多地運用在護膚品和化妝品研究中，不少化妝品新品牌也將這一趨勢視為未來風口之一。

基因護膚品牌優時顏UNISKIN受到不少資本青睞，其創始人兼CEO杜樂擁有醫學博士學位，在美國擔任幾年執業醫生以后，杜樂發現，很多新型醫學治療僅停留在專業領域，很少普及到大眾層面，特別是已經在各種疾病中廣泛應用的基因檢測技術。他認為，隨著基因檢測技術的成熟，更多人應當從中受益，并且大數據與健康產業的結合已經成為趨勢，個性化護膚將是其中一個重要的發展方向。

據杜樂介紹，UNISKIN當前的服務主要包括三方面，一是根據每個用戶的基因、皮膚狀態、環境、生活習慣等進行全方位的多組學檢測并提供個性化解決方案；二是提供精簡高效的護膚品，針對性地解決不同類型的皮膚問題，目前UNISKIN已經擁有了418套護膚方案，可直接從中推薦最適合用戶當下使用的護膚品，滿足各類皮膚的護理需求；三是提供陪伴式的護膚生活方式指導，持續跟蹤每位會員的肌膚情況，及時更新護膚指導方案，并在飲食和生活方式上提供建議。

“我們有理由相信基因護膚會成為未來的趨勢，通過包含皮膚基因檢測的皮膚多組學檢測，消費者可以更加可視化解讀皮膚現狀，預測皮膚未來的趨勢，更好地掌控自己的皮膚護理。”聚美麗聯合創始人兼CEO許文君表示，近三年來已經有越來越多的大企業開始研究“基因護膚”，比如2016年，LG生活健康與生物技術公司Macrogen成立合資企業Genstory。該公司的業務是為消費者提供基因組測序服務，積累數據并研發更個性化的產品。

同樣是在2016年，愛茉莉太平洋與專業基因分析企業TheragenEtex達成進一步合作，并將相關技術應用在旗下IOPE品牌的產品中。2017年10月，韓國OEM巨頭科瑪也宣布進軍遺傳基因市場，在消費者遺傳基因檢測、分析的基礎上研發定制護膚品。

另外，來自醫療和科技領域的創業者代表，定位“高端稀有中藥材細胞級提取”的品牌“久禾”，其品牌特色在于將生物制藥手段與稀有中藥材結合，通過小分子肽提取和復合組方完成新產品研發。久禾首個推出的配方阿膠蟲草肽已在產品線中得到應用，目前該品牌正在啟動首輪融資。

網紅品牌生命力有限

和需要投入大量研發費用和市場教育成本的醫療護膚相比，自帶流量的網紅們所制造的“爆款”則更容易變現。

2017年11月，網紅董子初自主品牌“CROXX”的天貓旗艦店正式上線。作為Benny所屬紅人機構達人說繼Anymood和極地之悅后孵化出的第三個自有美妝品牌，“CROXX”風格定位于暗黑哥特與中式元素的結合。“CROXX”旗艦店中有且僅有一個產品——定價39元的“美妝蛋套裝”，即便如此，14000套美妝蛋在“雙11”當天下午3點就宣告售罄。

銷售數據的背后是網紅本人的帶貨能力。在阿里數據近期公布的美妝短視頻達人影響力指數中，Benny董子初在綜合排名中位列前10。董子初從2016年8月開始在B站投放視頻，如今在B站上共積累粉絲76.7萬、微博粉絲135.6萬，視頻共99個，其中一個關于黑頭清理方法的視頻播放量達到112.8萬次，彈幕2萬條。

從事網紅培育和品牌孵化的美兮，也成為美妝行業新一代創業者的代表。杭州美兮原為海外美妝品牌代理公司，2016年底開始借助積累供應鏈和網紅資源，孵化出Funny elves、雪梨美妝、Miss juzi等自主品牌。

美兮創始人兼CEO楊菊表示，美兮的目標客群是追求個性化的女性，通過產品的差異化設計滿足她們的需求。以口紅為例，除去最初開發的一套包含各種色系的產品外，美兮其他的產品特意與歐美品牌主打的大熱色號分開，形成特色。另一方面，美兮與歐美日韓研究所合作研發的獨家配方，為產品在產品端的強競爭力和獨特性打下了基礎，也成為美兮旗下網紅的獨特優勢。楊菊認為，單個網紅很難有精力和足夠的銷售量去定制專有配方，但美兮對于供應鏈的掌控能力以及成體系的打法卻可以快速實現產品的定制化。

隨著“網紅經濟”的崛起，包括達人說、美兮、如涵等網紅機構開始布局美妝領域。根據聚美麗創投事業部的數據顯示。2018年相當大比例的美妝創業項目都與網紅有關，且呈現上升趨勢。一位不愿具名的業內人士透露，由于網紅品牌大多依賴于單一網紅或有限幾個網紅，且在品牌創立過程中，網紅身份局限于“挑款師”和“賣貨”，缺少足夠的基于真正消費者的產品洞察、研發以及系統化專業化的運營，往往品牌生命力有限。

不過，在磐締資本創始合伙人屈紅林看來，那些在電商端崛起的網紅品牌、新國貨品牌也有自己的優勢。“他們相對于上一代的品牌創業者，有著更好的中西視野，對品牌、審美和創造內容有更進階的能力，以及更靈活的反應速度和運作體系。”屈紅林說。

化妝品行業現新生態

除了憑借醫療科技跨界美妝的“基因護膚”，以及自帶流量的網紅品牌外，隨著消費升級由一個概念逐步獲得資本市場的認可，諸如“尋薈記”“雛菊的天空”等被稱為“匠人品牌”的化妝品企業開始嶄露頭角，“匠人品牌”的特點是尤其重視產地、產品成分但價格高、產品上新速度緩慢。

有化妝品業內人士表示，“匠人品牌”因增速有限，可能并非當前資本的關注重點，但是如果跟蹤觀察新品牌的銷售數據，會發現很多品牌在經過幾個拐點和一段時間的緩慢增長后實現了跨越式增長。反而爆發性激增的品牌可能只是一時流行，沒有持續發展能力。

此外，目前雖然國內有很多基因檢測的公司，但能夠結合皮膚基因檢測的數據，并提供專業護膚方案的公司還較少見。因為結合皮膚基因的數據，不僅需要大量的用戶皮膚基因數據，也要有強大的護膚品分成數據、食物營養數據以及專業的護膚咨詢團隊。

業內人士認為，中國化妝品市場未來三年應該會有更多來自醫療、科技領域的跨界者、內容電商以及“新匠人”品牌參與行業角逐。盡管行業仍處于快速增長階段，發展前景廣闊，但隨著越來越多以新理念、新模式、新能力為核心的挑戰者品牌入局，行業競爭勢必會愈發激烈，一批仍然固守傳統能力體系，無法融入行業新生態的品牌將面臨更嚴峻的考驗。

【責編：Farmer】