直銷道道網訊 消費升級和新興消費群體，直接拉動了男性化妝品行業的快速增長。以歐萊雅為主的各大化妝品集團，近年來都加快了對男性化妝品消費市場布局的步伐，“他顏值”經濟時代正在到來。

日前，百度基于2017年4月—2018年3月男士化妝品搜索關鍵詞的搜索量，發布了全英文版《2017年百度男士化妝品行業報告》（以下簡稱《報告》。通過百度大數據，呈現出了中國男士的“面子工程”市場現狀。

潔面穩坐第一，防曬、美白、淡斑等成新增長點

根據《報告》數據，2017，男士化妝品行業的檢索都處于增長，護膚領域相關檢索詞占比，較2016年增長了6%至81%，而男士彩妝的相關檢索詞占比從2016年的5%提升到了19%，同比增長了14%。不難看出，“豬豬男孩”對彩妝的接受程度是越來越高了。

同時，在過去的2017年，中國的男士在百度平臺關于化妝品的相關日均搜索量達11萬，移動客戶端貢獻了88%的搜索量，整個男士化妝品行業占比增長8%，品牌產品詞和通用詞的檢索比例為1:4。

處于第一基礎護理梯隊的男士基礎護理的搜索量占23%，同比增長24%，潔面毫無懸念以92%的搜索占比，同比增長24%位居這一梯隊面霜和須后護理產品之首。

值得注意的是，這些所謂的“鋼鐵直男”，開始慢慢在日常基礎清潔過程中關注像黑頭（+46%）這樣事情。面霜的功效中，雖然保濕還是首當其沖的需求，但是美白淡斑（+44%）和多重功效(+39%)，成為這一梯隊新的增長最快的兩個需求。

處于深度護膚的第二梯隊的男士們，百度搜索量占48%，同比增長1%。整體來看，第二梯隊的男士們都已經是護膚高手。面膜在這一梯隊搜索量占比最高，其次是乳液和爽膚水。另值得注意的是，從這一階層男士快速新增的3大產品，保濕噴霧（+11%）、精華（+33%）和眼霜（+16%）來看，他們的深層護理越來越細化和專業。

總體來說，男士對化妝品的需求，潔面依然穩坐第一寶座，而防曬、美白、淡斑等成為新的消費增長點，年輕男士的護膚意識明顯加強。

帶妝男士也進階，不同“段位”偏愛不同產品

毫無疑問，處于第三梯隊的愛妝男士，已經不滿足與深層護理帶來的體驗。他們正奔跑在“如何打造一個更加迷人的自己”的康莊大道上，紋眉、植眉以及彩妝，成為他們的選擇之需。

從《報告》來看，男士彩妝（包含紋眉、植眉）、醫美等相關搜索量占整體的29%，同比增長14%。眉部美化以及底妝產品，貢獻了66%的搜索量。

這部分的心機BOY們，僅植眉就貢獻了381%的同比增長量，裸妝（+316%）和淡妝（+288%）成為他們的新的關注方向。在這部分群體中，遮瑕類產品的增長最為突出，同比增長494%。

而更加精致的心機BOY，已經不滿足于裸妝和淡妝，開始向全妝進階。在這些男生中間，唇膏以55%的搜索占比位居彩妝產品第一，同比增長9%。另外，眼影（+147%）、美妝工具（+270%）和卸妝類產品（+73%），成為這類男士檢索增長最快的3大彩妝類產品。

醫美的趨勢開始加強，雖然增長緩慢，但是仍有1%的搜索量是關于瘦臉針、玻尿酸、美白針和光子嫩膚等醫美手段的。

同時，吳亦凡、鹿晗和權志龍等諸多“帶妝”男星，成了這類男士打板面部妝容的首選。此外，“蔡徐坤卸妝水”成為最新的搜索熱詞。

中國男士化妝品市場未來三大趨勢

基于上述數據，百度方面總結了未來中國男士化妝品市場3大趨勢：

1、大眾護膚品牌仍然領跑整個行業，而高端護膚品牌正在高速增長。

2、女士也是男士化妝品的重要消費人群，有33%的男士化妝品相關關鍵詞是女性主動搜索的。畢竟出門帶個好看的男朋友很重要。

3、男士化妝品品牌開始針對男性消費群，加大跨界營銷推廣。比如，歐萊雅男士和著名IP變形金剛的跨界營銷，充分利用深受男士消費喜愛的“大黃蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。

【責編：Farmer】