直銷道道網訊 根據市場研究咨詢公司英敏特近日發布的最新研究報告顯示：2018年，全球彩妝銷售額預計達到483億美元，較去年的455億美元增長近6%。其中，中國將在全球彩妝市場中占有51億美元（約合人民幣326.34億元）的市場份額，次于美國的121億美元（約合人民幣767.14億元）和日本的64億美元（約合人民幣405.76億元），排行第三；英國和韓國分別以27億美元（約合人民幣171.18億元）和22億美元（約合人民幣139.48億元）緊隨其后，排在第四和第五。

此外，英敏特還對今年的彩妝趨勢進行了預測，包括“社交媒體，可持續性，透明度和多功能”這四個方面將成為彩妝行業新增長點。

購買行為漸受社交媒體影響

英敏特調查數據顯示，目前，有41%的中國彩妝用戶受知名美妝博客和視頻UP主的影響購買產品；66%年齡在16~24歲的英國女性表示，很容易從互聯網上學習到新的美容技巧。

“美容UP主的成功表明消費者購買的是個性，而不僅僅是產品。品牌將個性與創始人的故事講述給消費者將變得尤為重要。社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕后獲得其品牌文化的途徑?！庇⒚籼胤矫姹硎?。

“公益+”提升美妝品牌接受度

與此同時，英敏特調查后還發現，愿意為公益事業“添磚加瓦”的彩妝品牌，在千禧一代的消費偏好中位居前列。分地區來看，34%年齡在19~35歲的巴西千禧一代表示，更愿意購買支持公益事業的品牌；39%年齡在18~34歲的美國女性，愿意支持慈善機構的品牌，。

此外，隨著“可持續發展”的觀念深入人心，消費者在購買彩妝產品時也越來越關注產品本身的環保性能。比如，66%年齡在16~24歲的英國女性美容品消費者，希望從零售商處獲得更多關于產品環保的信息；24%的意大利女性在過去的一年中購買過天然有機化妝品。

多用途美容產品更受青睞

此次英敏特的報告還指出，比起使用多款不同功能的化妝品，消費者更愿意使用一款集多功能于一身的化妝品。數據顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟；41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產品感興趣。

與此同時，消費者對化妝品護膚功能的要求也越來越高。調查顯示，經濟高速發展帶來的環境問題日益嚴重，41%的法國女性認為環境（如污染，寒冷的天氣）會對皮膚的外觀產生影響。因此，集護膚和化妝于一體的彩妝會受到越來越多消費者的青睞。

另外，Charlotte還表示：“采用益生菌也是皮膚護理的另一個重要趨勢，將有益的細菌與健康的皮膚相連，將越來越廣泛地被應用于彩妝”。

【責編：Farmer】