直銷道道網訊 前不久，中國美容博覽會主席桑敬民在美妝小鎮舉行的‘第四屆化妝品行業領袖峰會’上以《中國化妝品人口市場洞察》為題，從新經濟、新消費、新渠道和新品類四個方面介紹了中國最新化妝品市場現狀。

首先，新經濟方面，他通過2018年上半年各項中國經濟成績單指出，中國經濟正穩步向好增長。

上半年國民生產總值41萬8961億元，同比增長6.8%。

中國國家統計局從四個方面數據，指出中國消費依然保持較好的增長態勢。

因需求持續增長，今年上半年居民消費價格上漲2%。

貨物進口增長11.5%，其中化妝品進口增長1倍。

今年上半年社會消費品零售總額增長速度9.4%。

近年來中國消費結構加快升級，升級類商品總化妝品類同比增長14.2%，增速超過餐飲收入(9.9%)和商品零售(9.3%)。

此外，2018年7月1日起，洗滌用品、護膚和美發等化妝品類產品進口關稅平均稅率由8.4%下調至2.9%。

根據中商產業研究院數據顯示，中國人均化妝品消費由2012年的15元增長至2017年的261.5元，5年間進入前20名的國產化妝品公司由6家增長至8家。合計市場份額由7.6%增長至14.3%。

其次，新消費方面最新特征是國貨崛起，化妝品人口偏好轉變之一是品牌偏好轉變，本土品牌口碑提升。另一個關鍵詞特點是體驗，全球范圍內，53%的千禧一代會選擇高端體驗作為禮物，中國該比例為34.3%。

他們獲取信息的渠道也非常多樣化，據調查，20.5%的受訪者從社交媒體獲取資訊，15.1%的受訪者利用各品牌官網，14.4%通過雜志。千禧一代會綜合多個來源的信息作出購物決策。

第三，新渠道方面，從渠道滲透率來看，其增長勢頭強勁，并依然是消費者的主流購物渠道。

他以橙小橙為例，最近四年間，店鋪擴展80多家，覆蓋16省；狐貍小妖現有62家店，多選址在購物中心，進口產品占95%。

目前化妝品創新方面表現為，服務與體驗極致化，定位精準化，零售品牌化，門店多業態化。

根據《中國購物中心發展指數報告》，中國整體購物中心市場持續回暖和向好。

全國7個區域發展指數均位于榮枯線以上。

在競爭激烈的百貨行業，單一業態發展模式漸漸成為過去式，越來越多的百貨行業已朝多業態、多領域和協同化方向轉型，通過多元化的經營業態來順應消費者需求的轉變。

根據艾瑞咨詢預測，2018年中國化妝品線上交易規模為3632.1億元，同比增長25.12%，2011~2018年復合增長率32.41%，線上渠道近幾年發展迅猛，銷售份額不斷提升。

成熟女性消費者更依賴傳統電商渠道，而年輕消費者則更喜歡新興線上購物渠道，如微信、小紅書等。

第四，新品類方面，中國市場前五化妝品類分別是護膚品、護發產品、口腔護理產品、沐浴用品和彩妝類。貢獻了90%的市場銷售額，其中護膚品占比過半，彩妝市場增速最快。

根據前瞻產業研究院發布的《2018~2023年中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，2021年，預計2021年護膚品市場規模約為2505.8億元。在整個亞洲，中國護膚品占比最高，達到51%，高端護膚與活性護膚成為護膚品市場關注的焦點。

根據阿里數據對線上面膜市場分析，按不同功效來看銷售額所占比重，其中，補水保濕占60%，美白功效占10%，舒緩肌膚和清潔祛痘各占5%，滋潤功效占7%，提拉緊致占4%。

傳統質地與基礎功效的面膜更受消費者喜愛。

【責編：瑾泱】