道道網(wǎng)訊 在持續(xù)降本增效之后，快手再次交出一份營收和利潤雙增長的財報。

5月22日，快手發(fā)布的2024年一季度財報顯示，其總營收同比增長16.6%至294億元，超越市場一致預(yù)期的290.4億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長超百倍達(dá)43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，遠(yuǎn)超市場一致預(yù)期的31.98億元，2023年同期經(jīng)調(diào)整凈利潤為4200萬元。

這也意味著，自從2022年國內(nèi)業(yè)務(wù)開始盈利之后，快手的賺錢能力一直在快速提升。

從收入結(jié)構(gòu)來看，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。其中，線上營銷和電商是拉動快手業(yè)績增長的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

盡管第一季度屬于廣告行業(yè)的淡季，但快手線上營銷服務(wù)營收同比增長27.4%，達(dá)167億元，這個收入水平已經(jīng)和百度相當(dāng)。百度上周發(fā)布的一季度財報顯示，其在線營銷收入170億元，同比增長3%。

在外循環(huán)廣告方面，短劇火爆對廣告收入的帶動作用比較明顯。今年第一季度，快手短劇日均付費(fèi)消耗同比增長超4倍，活躍營銷客戶數(shù)同比提升近90%。

該公司還在運(yùn)用AI大模型等智能化技術(shù)在素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)和承接上，提升企業(yè)的廣告投放和經(jīng)營效率。

為降低企業(yè)投放成本，快手研發(fā)了視頻AIGC產(chǎn)品“盤古”、數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女媧”等。第一季度，AIGC營銷素材單日消耗峰值突破1000萬元。而數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率也已接近客戶真人水平，平臺支持超過2200路數(shù)字人24小時同時開播。

與此同時，快手內(nèi)循環(huán)廣告也實現(xiàn)了高速增長，這主要受益于電商整體GMV（商品交易總額）的增長以及直播托管功能被廣泛應(yīng)用。財報顯示，快手電商GMV同比增長28.2%達(dá)2881億元。電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，對月活躍用戶的滲透率已連續(xù)兩個季度保持在18%以上。

從2023年第四季度開始，快手逐步放開泛貨架場景的流量入口，當(dāng)年12月商城tab頁全量開放。今年一季度，快手泛貨架GMV占比約25%，日均動銷商家同比增速超50%，日均買家同比增速超60%。此外，短視頻電商GMV增速同比近100%。

隨著電商競爭逐漸白熱化，快手電商采用的重要策略是“低價好物”。其中，快手電商和大產(chǎn)業(yè)帶合作，引入了大量中低價格段的優(yōu)質(zhì)商品。以果蔬品類為例，3月底，快手優(yōu)選引入云南紅河及丹東藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)帶商品，上線10天內(nèi)，藍(lán)莓類目訂單量環(huán)比上線前增長41%。

面對大量產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯但線上銷售經(jīng)驗不足的商家，快手電商在今年3月內(nèi)測了泛貨架場域的托管模式，包括品牌商品傭金托管和白牌商品定價托管兩種模式，即平臺完成選品、運(yùn)營等相關(guān)工作，生產(chǎn)、發(fā)貨、售后等其他環(huán)節(jié)由商家完成。

受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動，其他服務(wù)收入從2023年同期的28億元增加47.6%，至42億元。

直播是快手三大主要業(yè)務(wù)板塊中唯一一項收入下滑的業(yè)務(wù)，同比減少8%至85.75億元。快手方面稱，一是由于在力推中腰部主播和新玩法，另外也在調(diào)整運(yùn)營策略，把流量向直播電商傾斜。

同時，快手海外化業(yè)務(wù)初見成效。在TikTok成為全球第一大短視頻平臺之后，快手主攻巴西等TikTok市場份額較低的地區(qū)。一季度巴西地區(qū)DAU同比增長13%，每位日活躍用戶的日均使用時長超75分鐘。海外業(yè)務(wù)營收同比增長193.2%達(dá)9.91億元，其中，營銷收入同比增長接近3倍。

在財報電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑還透露，該公司將在近期正式推出其首個多模態(tài)大語言模型，主要幫助平臺加深對短視頻與直播內(nèi)容理解、評論區(qū)理解和用戶行為興趣探索，從而更好地進(jìn)行自然內(nèi)容、營銷內(nèi)容和電商內(nèi)容的推薦。

發(fā)布最新業(yè)績后，快手還宣布啟動新一輪股票回購計劃。公告顯示，其計劃自2024年股東大會結(jié)束后，未來三年回購總金額不超過160億港幣的股票。自去年5月啟動的40億港幣回購計劃將在今年6月股東大會時到期，截至目前，公司已回購價值30.9億港幣的B類股。