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市場監管總局：嚴打“坑老騙老”違法行為 組織開展保健食品專項清理整治

2025年8月22日，國務院新聞辦舉行發布會，國家市場監督管理總局副局長柳軍介紹，“十四五” 期間，全國食品安全形勢總體平穩。柳軍表示，市場監管總局通過強化全鏈條監管，緊盯米面油等大宗食品，確保合格率高位運行；守護嬰配乳粉等重點人群食品安全，整治校園食品安全問題；規范網絡購物等新興業態，治理 “幽靈外賣” 等問題；重拳整治摻雜摻假等違法行為，依法吊銷許可證3072件，實施從業限制23.8萬人。同時，推動社會共治，形成良好格局。下一步，將持續強化“嚴”的主基調，守護人民群眾飲食安全。

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重點解讀：

“十四五” 期間全國食品安全形勢總體平穩的背后，折射出市場監管部門對全鏈條治理的深度布局，這對直銷行業具有重大警示與導向意義。從監管舉措看，市場監管總局緊盯米面油等大宗食品、嬰配乳粉等重點品類，直指直銷行業核心賽道，健康食品占直銷市場超65%份額，而新國標對羊奶粉等產品的原料純度要求（單一乳源固體含量≥70%），已倒逼直銷企業重構供應鏈。監管部門對“幽靈外賣”等新興業態的治理，直接關聯直銷行業線上化轉型。“吊銷許可證 3072件、從業限制23.8萬人” 的重拳治理，釋放出監管部門對摻雜摻假 “零容忍” 的強烈信號。直銷行業需警惕兩類風險：一是保健食品非法添加，二是借 “直銷牌照” 從事掛靠經營。未來，隨著“嚴”的主基調持續強化，直銷企業需在三個層面破局：一是構建“技術+制度”雙輪驅動的質量管控體系，如采用區塊鏈溯源技術實現原料到終端的全程可追溯；二是深化與監管部門的協同共治，參與地方試點（如宣城的信用評價機制）；三是把握政策窗口期，提前適應《直銷管理條例》修訂帶來的經營許可、信息披露等制度變革。唯有將合規基因融入商業模式，方能在新一輪行業洗牌中搶占先機。

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政策聚焦

國家衛生健康委：8月1日，食品安全國家標準審評委員會秘書處發文于征求《食品安全國家標準 食品營養強化劑使用標準》等30項食品安全國家標準(征求意見稿)意見，其中《食品安全國家標準 老年營養補充食品》作為我國首個針對老年人群的營養補充食品強制性國標，被列入《征求意見的食品安全國家標準目錄》第 5 項。標志著長期 “野蠻生長” 的銀發營養市場，即將邁入標準化、規范化發展的新階段。

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天津市河東區市監局：日前，天津市河東區市場監管局深入轄區直銷企業，為該公司 300 余名員工開展《直銷管理條例》專題培訓。此次培訓緊扣《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》核心內容，通過典型案例深度剖析法律風險，為企業規范經營提供了切實有效的指導。

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北京市市場監管局：近日，北京市市場監督管理局組織開展2025年反不正當競爭、規直打傳業務培訓。部署嚴查直銷企業違規行為，堅持對傳銷活動“打早打小、露頭就打”。對北京市市場監管系統71名反不正當競爭、規直打傳業務骨干進行系統化、專業化培訓，切實提升基層執法人員的實戰能力。

焦點

2025年8月26日，上海市第一中級人民法院就美樂家（中國）日用品有限公司訴深圳龍華區毗堤日用品服務部及其經營者胥科（以下用其筆名：天問）服務合同糾紛一案做出二審暨終審判決。法院認為：美樂家公司、毗堤服務部及天問的上訴請求均不成立，應予駁回；一審判決認定事實清楚，適用法律正確，應予維持。一審判決的核心，是天問需要返還加入新公司后所得到美樂家服務費的一半，約15萬元。就此，美樂家在上海和深圳起訴前服務商天問的兩個案件都已塵埃落定。

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一線曝光

國家市場監督管理總局：8月23日，市場總局發布第一批2025“守護消費”鐵拳行動典型案例。在公布的案例中，有一起涉及普通食品非法添加的案件值得大家注意，當事人在銷售的“健豪情酒（露酒）”中添加了含有他達拉非的“枸杞含片”。經抽檢，涉案露酒的他達拉非含量為151mg/kg。

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曲阜市退役軍人事務局：近期，某團伙打著“中國國際海陸空應急救援”、“中軍應急產業救援中心濟寧曲阜分隊”的幌子吸納退役軍人憑優待證向紅寶集團（經營異常）繳納2700元會費成為其會員，享受一次性領取134瓶價值虛高（每瓶28萬元）的白酒、每年領2萬元補助連領5年、在其所謂的軍創平臺申請20年的創業無息貸款、每人可以拉4個人頭入會的會員權利和待遇。

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行業觀察

國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺：近日，在國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺中搜索發現，共有5款進口保健食品分別在2025年5月、6月和7月獲得了注冊批件，2018年以來進口保健食品注冊持續處于“零獲批”的局面終于被打破！

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銅陵市市監局：近日，銅陵市2025年食品安全宣傳周系列活動正式啟動。銅陵市市場監督管理局聯合市科學技術協會、市衛生健康委員會等部門，在銅陵吾悅廣場共同舉辦保健食品科普宣傳“銀齡行動”，通過多樣化形式向老年群體普及科學知識，筑牢老年人保健食品消費安全防線。

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保健品：近日，魔鏡洞察最新發布的《2025年半年度消費新潛力白皮書》顯示，上半年線上保健食品銷售額達604.1億元，同比增長16.2%，銷量突破3.8億件——這一數據不僅印證了保健食品作為“健康剛需”的市場地位，更折射出行業在渠道分化、需求細化與供給創新中的深層變革。

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企業動態

新時代：八月，由中共煙臺市委宣傳部指導，第三屆“煙臺好禮”評選活動圓滿落幕！煙臺新時代健康產業有限公司憑借明星產品——國珍牌破壁松花粉，從全市100多家優秀企業申報的213款產品中脫穎而出，以優異成績，成功斬獲“煙臺好禮”稱號！

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USANA：近日，USANA在2025全球大會上分享了公司有史以來最大的杰作之一：成立了公司的“新健康專業咨詢委員會”，并上新和迭代了多達16款產品，一舉改變了USANA的市場推廣方式。USANA優莎納還隆重推出了由健康專業人士和專家組成的健康咨詢委員會，該委員會將一舉改變USANA向全球數百萬消費者提供最佳健康產品的方式。

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雙迪：近日，中國企業聯合會管理現代化工作委員會正式公布首批《企業管理創新體系 要求及實施指南》貫標企業名單，大連雙迪科技股份有限公司（簡稱“雙迪股份”）憑借在企業管理創新領域的深耕實踐與突出成果榮耀上榜。

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衛康：8月19日，在山東民營企業百強助力臨沂高質量發展暨第二屆臨商大會上，一份承載著城市精神與企業使命的榜單——臨沂市企業“鳳凰榜”首次發布。作為東夷文化發源地、“龜馱鳳凰城”的臨沂，以鳳凰圖騰為象征，遴選出111家行業領軍企業。衛康生物集團憑借在科技創新、經濟引領、社會責任等領域的卓越表現，榮登象征新生力量的“鳳凰青榜”，成為沂蒙大地振翅高飛的“金鳳凰”。

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綠之韻：8月21日—22日，2025年第五屆“湖南黃精”論壇在安化開幕。中國國際商會湖南商會副會長、長沙市安化商會會長、綠之韻集團董事長胡國安與來自全國多地的專家學者及企業界人士匯聚一堂，圍繞黃精產業的標準化、品牌化、國際化發展展開深入研討，共同助推鄉村振興與湘中藥產業振興。

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安惠：8月20-23日，第十九期安惠食藥用菌健康顧問培訓在安惠總部落下帷幕。來自全國各地的200多位江海系統赤芝及以上經銷商齊聚安惠園，在這為期四天的培訓中，通過系統學習與實戰演練，全方位提升專業服務能力

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福瑞達：8月22日，在中國化妝品原料創新大會暨北京 “未來美城” 發展大會上，福瑞達憑借在科技創新與產業生態構建領域的卓越表現，成功入選中國香料香精原料企業 30 強。這一榮譽不僅印證了福瑞達作為中國透明質酸產業締造者與領跑者的地位，更標志著其在合成生物學等前沿領域的新突破。

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東方紅：8月14至16日，海峽兩岸醫藥衛生交流協會“2025 年食品安全與營養健康分會年會”在云南昆明召開。北京東方紅航天生物技術股份有限公司受邀出席此次學術盛會，分享、展示了航天醫學技術賦能主動健康的創新成果與實踐經驗。

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安永：“敬過往 致明天-2025安永（中國）美好生活發展大會”將于9月18日在四川成都安永（中國）科創研發基地盛大舉行！本次大會將匯聚重磅嘉賓陣容，發布最新市場戰略，展示驚艷新品，并設有精彩抽獎環節，讓您嗨翻全場！

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金訶藏藥：8月25日，廣州國家實驗室調研團一行走進金訶藏藥，通過實地參觀、深度座談，開啟了一場關于藏醫藥傳承與創新的深度交流之旅，為藏醫藥現代化發展注入新動能。

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如新：8月25日，由人民日報健康客戶端主辦、如新（中國）公益支持的“科技向善，重構營養健康管理新場景”學術交流會在京舉行。如新在此次活動中充分展現了企業在大健康領域的創新實力與責任擔當，從PRYSM iO 超光譜智能掃描儀的技術突破，到全生命周期健康管理方案的實踐，為行業提供了“科技+服務”的創新范本。

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炎帝：8月23日至24日，炎帝生物董事長兼總裁厲農帆先生開啟了一場跨越千里的“雙城記”。在短短兩天內，他先后亮相西安和鎮江兩大戰略要地，以核心舵手的身份引領炎帝生物的市場擴張浪潮，展現其戰略領導力及企業發展宏圖。

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康美藥業： 8月23日，由汕頭、潮州、揭陽三市衛生健康部門支持指導、都市圈核心中醫醫院牽頭籌備的汕潮揭中醫藥發展聯盟成立大會暨區域中醫藥傳承創新高質量發展學術會議在汕頭市隆重舉行。康美藥業黨委書記、董事長賴志堅作為聯盟成員單位代表應邀出席本次盛會。

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天士力：8月20日，由中國企業改革與發展研究會（簡稱中企研）主辦、天士力大健康產業投資集團有限公司協辦的第十六期中國企業大講堂活動在天士力天人智慧劇場圓滿舉辦。

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完美：“薈生活 薈友趣”生活方式展業推廣共創會暨薈友趣首測先鋒集結令于8月19日-20日在中山金鉆酒店燃情啟航，這場匯聚智慧、共探新徑的盛會，公司領導、顧問嘉賓、分公司總經理及展業賦能輔導員、完美創業伙伴代表等齊聚一堂，以務實創新之姿開啟完美生態共建新篇章。

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康婷：近日，康婷集團與北京興德通醫藥科技股份有限公司攜手合作，正式啟動康婷集團首款干細胞藥物（KT-001）治療特發性肺纖維化的臨床試驗申請項目。該項目的順利啟動，標志著康婷集團在生物醫藥領域踏出了具有里程碑意義的關鍵一步。

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無限極：8月19日-20日，“透明工廠?信筑未來——2025信任生產力高端對話”在廣東江門啟幕。會上，新華社國家高端智庫瞭望智庫發布了《數智驅動·價值提升：透明工廠領航案例報告》，無限極（中國）有限公司成功入選，以“信任生產力”的戰略實踐重新定義中草藥健康產業透明標準。

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公益慈善

全美世界：?8月22日，浙江橫店。夏末微風輕拂，一場屬于孩子們的“電影盛宴”正在上演。在全美世界與湖南省青少年基金會聯合主辦的第三屆“藝啟童行”公益藝術夏令營電影首映禮暨結營儀式上，來自四川、陜西、福建、湖南、河南等地全美世界希望小學的孩子們，帶著他們自編自導自演的電影作品，走向聚光燈下。

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無限極：近日，由廣州市慈善服務中心指導，廣州市慈善會主辦的“向善互訪”系列活動第二站在會員單位無限極（中國）有限公司舉辦。活動以“企業公益戰略與品牌建設”為主題，吸引近30家企業基金會、商協會及社會組織代表參與，通過參訪無限極社會責任實踐展區，探討企業戰略與公益資源的協同機制，為行業伙伴在商業向善議題下的有效參與提供啟發。

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新品速遞

安利走珠止汗露上新

三生（中國）甘藍大蒜山楂飲新品上市

新時代松延膏上市

福瑞達新品“輕養水”上市

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新零售

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新零售:上海直播零售規模全國城市第一

根據上海市網絡零售市場大數據監測，2024年上海市直播零售額約4937億元，同比增長12.9%，全國城市排名第一。作為上海首批直播經濟集聚區，長寧區于今年5月發布《長寧區推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》，推進“加快主體培育、優化產業生態、加強要素保障、支持直播經濟走出去、引導規范發展”五大方面的主要任務。三年行動計劃明確提出，到2026年，上海市直播經濟發展持續保持國際領先地位。直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經濟各類主體規模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺。

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電商:京東進軍團播

近日，京東全球購宣布，將于今年七夕活動期間首次試水團播，邀請業內知名男團、女團進駐直播間，以同步PK的形式進行團播。近期，團播火熱，據報道，預計2025年底整個團播行業的規模將達150億元。團播也被認為是京東建設內容生態、豐富直播矩陣的途徑之一